Descargar libro - Centro Cultural Pablo de la Torriente Brau

100No estoy enterado en lo que ese caballero invirtió su precioso tiempo; pero,sí supe luego con sorpresa que en su report había declarado que Cuba eraun mercado pobre para esos productos, cuando la mujer cubana esinseparable de sus perfumes. No hay cubana, por pobre que sea, que nopueda mercarse un frasquito de perfume. Ella podrá dejar de comer, perono de perfumarse».A los anuncios ilustrados les seguirán los fotográficos. A la impresión enoffset se le sacará cada vez mayor partido en aras de una publicidadmucho más moderna y legible; la síntesis gráfica prevalecerá en funciónde las cualidades del producto, allí donde la imagen, por sí sola, es aptapara prescindir de todo texto. Pongamos por caso, el anuncio del talcoColgate (Social, febrero, 1919), en él aparece a toda página el dibujo aplumilla de una mujer recién salida del baño; en el ángulo inferior derecho,el envase del talco está dado como fotografía. Otro anuncio, estavez, de un automóvil, cuya foto llena toda la página. Otro más: Cupido(ilustrado) besa en la espalda a una bella mujer en su tocador (fotografía),mientras esta aspira el perfume Un jour viendrá (Un día vendrá).Esto sucederá con mayor pertinencia en las secciones dedicadas a dartestimonio de los acontecimientos sociales más destacados del mes (bailes,regatas, bodas, tardes hípicas, etcétera), o las que recogen las nuevasobras arquitectónicas que van poblando las barriadas aristocráticasde La Habana; pero, sobre todo, las que presentan a los artistas importantesde paso por los teatros de la capital. En estas últimas, preferentementededicadas a las artistas (bailarinas, actrices, cantantes), se une elinterés del testimonio fotográfico con el propiamente estético.Este complaciente y adecuado hedonismo en ocasiones hará uso dealgún recurso expresivo gráfico (viñetas, orlas, textos de fantasía) o «volará»la fotografía con el propósito de sobredimensionar el acto perceptivo.La fotografía irá ganando protagonismo en detrimento del texto y, enocasiones, a expensas de la ilustración artística. En esta línea están tratadasun número importante de imágenes que ilustran las ya comentadassecciones dedicadas al teatro y a la high society habanera, a las que sesumarán en 1920 las de cine y las que recrean vistas de lugares de interésartístico e histórico de La Habana y otras ciudades del país. Las decine las encabezan las principales estrellas del momento: Betty Blylthe,Massaguer.pmd 10026/10/2010, 16:52