Descargar libro - Centro Cultural Pablo de la Torriente Brau

94que acompaña; es su partenaire. Quien compre Social, comprará unpoco de esa juventud, vitalidad y belleza que proyectan sus portadas.Si es mujer, querrá ser como las muchachas de Social; si hombre, amarlas muchachas de Social. Luego, al abrir la revista, podrá seguir viendoanuncios que asumen igual retórica visual; pero, también, encontrará unapoesía de Alfonsina Storni, un ensayo de Unamuno, un cuento de HernándezCatá o un artículo hasta entonces inédito de José Martí, y todosellos ilustrados por los más nuevos y mejores artistas del país.La ilustración de portada también buscó a veces que el lector dejara suactitud pasiva, para poder finalmente interpretarla. Una línea, un trazo enapariencia escapado del texto dibujístico o algún elemento de ambientaciónsupuestamente insignificante, podía ser la chispa visual que desatarauna segunda lectura mucho más sugerente, que sólo la experiencia personalde cada lector completaría. En otras, las ilustraciones de portada sesustentan en apropiaciones y recontextualizaciones de modelos relacionadoscon la publicidad más identificada con los nuevos símbolos de laépoca, como el automóvil, el avión o la escena juvenil de franca inmediatez,vitalidad y actualidad; imagen esta última, que casi siempre refuerzala representación de los personajes vestidos al último crie de la moda.Esta cualidad que ya se esboza en el primer lustro de su existencia, sehará cada vez más patente durante el decenio del veinte, evidenciandoun paralelismo con el proceso de radicalización de sus contenidos. Deigual modo, es de advertir en el carácter anticipatorio de la portada, unlenguaje gráfico directo, sin complicación argumental alguna para el receptor.La percepción reclama precisión. De ahí su preferencia por la línea,a partes iguales texto e imagen, a la que se subordina el color comofactor exteriorizador de vitalidad, amén de agilizar el recorrido visual enrazón de un código gráfico identitario de estricto matiz generacional.Para «hacer firme» un ideal cultural como el que se propuso entoncesMassaguer con su revista –siempre sintió especial preferencia por Social–,tuvo que «hacer firme» un público a nivel económico, para lo cualfue imprescindible primero hacerlo a nivel de la recepción. Y esto fue loque logró nuestro artista. No de otra forma hubiera sido costeable unproyecto editorial de estas características en una sociedad capitalista, ymucho menos darle una continuidad en ascenso única en nuestro pe-Massaguer.pmd 9426/10/2010, 16:52