Descargar libro - Centro Cultural Pablo de la Torriente Brau

Elaine Hammerstein (orgullo de la casa Selznick), Gloria Swanson, MaryMac Laren, Peggy Hiland y Priscilla Dean; actriz esta última, con la quela redacción de la revista se gasta el siguiente comentario: «En La Habanaes Miss Dean tan popular como la Mayendía o el negrito Acebal»,actores del muy concurrido y popular teatro bufo cubano. En el númerode junio aparecen las fotos de Tom Mix, John Barrymore, DouglasFairbanks, entre otros actores. Y aunque no faltará el dibujo, como elmagnífico de Pola Negri hecho por Dan Smith del World de Nueva York,estas secciones –y otras que vendrán en los subsiguientes años– expresaríanen Social lo que a escala de la sociedad ya venía dándose con elfotorreporterismo: el maridaje entre publicaciones periódicas y fotografía,al cual no sólo le debemos uno de los procesos comunicativos conmayor memoria de la época, sino también uno de los más aptos para dartestimonio del acontecer histórico y cultural, además de vertebrar el másingente protagonismo estético-comunicativo por la imagen visual en loque iba de siglo. Como embrión de la civilización de la imagen técnica, lafotografía será referente primero de todo esfuerzo creativo en el campode la comunicación visual encaminado a la concreción de una expresiónidentitaria nacional.Para entonces Social costará 40 centavos. Y para explicárselo a loslectores de la revista, como a los de este texto, nada mejor que el siguientepárrafo de Massaguer: «¿Cómo vamos a seguir cobrando 30miserables centavos, por algo que proporciona horas y días de felicidad,cuando la misma cantidad exige el fotinguero por un viaje de tresminutos del Muelle de Luz al bar de Vista Alegre? (...) Y además, existeotra causa, muy digna de especial mención –como dicen en el Quijote–la cuestión del papel. ¡Por algo anuncian los peleteros que van a volver autilizar cuero en la fabricación del calzado!». 27 El don de Massaguerpara persuadir con humor, una vez más, se ponía de manifiesto. Estedon, sin dudas, fue el que lo hizo, sino el primero, sí uno de nuestros másemblemáticos profesionales de la publicidad, al comprender que estaera un acto de persuasión antes que de promoción. Así lo testimoniaráen la publicidad de su nueva empresa editorial, la revista para niñosPulgarcito, aparecida en enero de 1919: «El juguete más costoso no duraun año. Una suscripción a Pulgarcito es una alegría que se prolonga27Conrado W. Massaguer:«De mí para ti», en Social,junio, 1920, p. 11.101Massaguer.pmd 10126/10/2010, 16:52