Descargar libro - Centro Cultural Pablo de la Torriente Brau

66de ejemplo pueden citarse las secciones antes comentadas y el conceptoque les asiste en cuanto al manejo de la imagen visual en las mismas.Estos ensayos alcanzarán su excelencia hacia 1915, último año deMassaguer en Gráfico. En este período, incluso, dará a conocer sus primerasideas relativas a la publicidad y al anuncio impreso de carácterpublicitario, casi siempre expuestas como un pretexto para inducir a unapotencial clientela a anunciarse en la revista. «Los indiferentes que no sefijan nunca bien en lo que se presenta a su vista, son los que suelen perdertiempo y dinero. El anuncio no debe considerarse una trampa en laque el lector debe caer. El anuncio se hace con el objeto de dar a conocerlo que se inventa, lo que se fabrica, lo que se vende. Todo el mundodebe leer los anuncios que se publican en Gráfico, porque en estascolumnas no se anuncian más que casas recomendables». Y en espaciosdislocados de la revista, pone los siguientes sueltos: «Mencione a Gráficocuando escriba a nuestros anunciantes», «Los anunciantes apreciaránmucho que usted menciona a Gráfico cuando les escriba».Un número emblemático por su acabada intelección del hecho gráficocomunicativoque anticipa, es el dedicado al automóvil. Correspondientea diciembre del citado año, en sus 54 páginas asume Massaguer ladespedida –por todo lo alto– del semanario. ¿Y que mejor tema que eldel automóvil? En él se conjugan actualidad, novedad y elegancia: unatríada irresistible que le reportaría buenos dividendos en un futuro inmediato.Introducido en Cuba a inicios del siglo, el automóvil supera su infanciacon la Primera Guerra Mundial, cuando la importación de autoseuropeos se reduce de manera ostensible, y es suplida por los norteamericanos.Entre estos el impacto mayor corresponderá al Ford ModelT, el cual resume las cualidades con las que se impondrá después la industriaautomovilística estadounidense: buena máquina y barata, graciasa su fabricación por partes y en serie, que particularizará el método detrabajo conocido como fordismo, y que de forma magistral satirizóCharles Chaplin en su filme Tiempos modernos.Los «fores», como se les llamó, ocuparán su espacio en el mercado yen la vía, justo cuando empieza un período de bonanza para la economíacubana, que se bautizó con la muy rural imagen de Vacas Gordas. Lascalles habaneras serán entonces campo de otra guerra: la de los conduc-Massaguer.pmd 6626/10/2010, 16:52