Descargar libro - Centro Cultural Pablo de la Torriente Brau

tual sede del Ballet Nacional de Cuba). Otras dos buenas primicias fueronlos anuncios de los automóviles Studebaker y Paige, y el que publicitóentonces la casi inhabitada playa de Marianao (Social, enero, 1919). Elprimero de los anuncios presenta el Studebaker a toda página, sin textoalguno; el segundo, muestra una elegante dama y su perrito sobre el dominanteespacio en blanco de la página, del cual parecen salir para abordarel auto marca Paige... En el extremo inferior y al centro, un brevetexto. En el de la playa de Marianao, aparece la foto de una joven entraje de baño, sombrilla en mano; arriba, en altas y en un puntaje mayor:¡QUÉ MIRAS! LA FIGURITA DE ESTA PÁGINA... A continuación,en bajas: «pues más le interesa el fondo de este cuadro que es la lindaplaya de Marianao...» donde no se ve nada, salvo el blanco de la página.Por último, el de la tienda El Encanto (Social, febrero, 1922): la páginaen blanco; en el centro de la misma, una fina orla enmarca un breve textoen 8 puntos: «El Encanto es la casa de los novios. Elija allí su habilitación».Massaguer era un admirador incondicional de la publicidad norteamericana,con mucho la mejor; sin embargo, ello no fue óbice para que enalgunas ocasiones, por escrito o de manera verbal, diera su criterio sobreella, sentando un punto de vista muy propio sobre el particular. Así,por ejemplo, en su artículo «La caricatura personal» comenta lo siguiente:«Los norteamericanos, que en sus maravillosas revistas ilustradas,lucen sus indiscutibles dotes de parodistas, fantasistas y satiristas, notienen más que un caricaturista de fama internacional: Alfred Frueh». Ymás adelante acota: «Como buen sajón, el sonriente amigo es algo ingenuoen la sátira». 26En Nueva Orleans, al representar a Cuba en la Convención Mundial deAnunciadores de 1919, ofrecerá una conferencia «medio humorista sobrelas pifias del anuncio norteamericano en nuestro mercado». Al respecto,diría Massaguer: «Los artistas (norteamericanos) son incapaces de hacerdibujos para Cuba, sin meter una dama con mantilla y un hombre con sombreropuntiagudo mexicano. Estas ilustraciones pretenden tener la atmósferadel país. Errores como este hacen del anuncio americano en Cubaridículo y deficiente. Hace poco un anunciante americano envió un representantea Cuba para que estudiase el mercado, para la venta de perfumes.26Conrado W. Massaguer:«La caricatura personal».Ob. cit., p. 23.99Massaguer.pmd 9926/10/2010, 16:52