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98que complementa el lema: «cantados por poetas de fama, fumados porhombres de gusto», (Social, abril, 1917).En los anuncios, como en los medios visuales que los portaban (periódicos,revistas, carteles, vallas, etcétera) podía darse toda suerte de experiencias,sensibilidades y estilos, siempre y cuando el que lo hacía tuvieraverdadera experiencia, sensibilidad y estilo. Siempre le dio rango artísticoal anuncio publicitario, el que cultivó a lo largo de su vida y de Social, llegandoa ubicarse junto con Jaime Valls entre los primeros en sentar laspautas de su modernidad en la cultura visual cubana.Otro antecedente de interés es el anuncio del automóvil Buick (Social,julio, 1916). Con un lema que hereda del que hiciera un año atrás en Gráfico:«El único rey de las lomas», aparece ahora estacionado frente almonumento de Antonio Maceo; el texto reza: «Los monumentos públicospodrán ser obra de arte, pero un automóvil perfecto también lo es». Estepie de imagen bien hubiera podido acuñarlo cualquier teórico adscrito a latendencia funcionalista del diseño industrial de vanguardia de la primeraposguerra, aunque no es el caso comparar a Massaguer con los padresde la Bauhaus. Monumento público (escultura: obra hecha a mano, única, decarácter artístico), automóvil (escultura: obra hecha por la máquina, seriada,de carácter utilitario). El anuncio antes comentado, no por más vistodespués, dejó de tener entonces un real interés formal y conceptual, al haceruso de locaciones con valor histórico y cultural para promocionar automóviles:medio de transportación cuya novedad bien se avenía a ello, independientementede que este recurso fuera utilizado más tarde –y conprolijidad– para promocionar los más diversos productos y servicios. Verbigracia:el uso que le dio la publicidad relacionada con la moda. Mientrasque en la Cuba del llamado «período especial», esta concepción de la publicidadsería la base de un nuevo subgénero de paisaje urbano, al asumirlos pintores la representación de automóviles norteamericanos de la décadadel cuarenta y el cincuenta, parqueados frente a la Bodeguita del Medioo la catedral de La Habana.Por la época de Massaguer, estas ilustraciones se hacían a plumilla,con el propósito de realzar el carácter artístico del anuncio. Tal fue la técnicaempleada en el que promocionó el auto Marmon 34, así como en laambientación de fondo: la fachada neobarroca del Centro Gallego (ac-Massaguer.pmd 9826/10/2010, 16:52