Descargar libro - Centro Cultural Pablo de la Torriente Brau

tante de su historia, ha tenido una forma y expresión diferentes de insistiren su propio conocimiento. El de Cuba lo hizo por la poesía en la Colonia,y por el ensayo en la República. En cuanto a la gráfica, la Coloniase expresará por los álbumes de grabados sobre la geografía insular ylos tipos y costumbres de la sociedad, así como por la gráfica de envasedel habano; la República, por la ilustración publicitaria y la caricatura.Massaguer, para suerte suya y de la gráfica republicana, fue, talvez, si no el primero de sus protagonistas en el nuevo contexto, sí elque más influyó para que ambas manifestaciones lo fueran. Es tambiénel primer triunfador internacional de la gráfica cubana. El ser reconocidoafuera fue su principal aval para que lo fuera adentro; lamentableverificación que desde los orígenes nos ha impuesto nuestra condicióninsular y subdesarrollo económico y social. En él, arte y publicidad sonuna unidad. Es decir, no tuvo prejuicio alguno –como ya se ha dicho–hacia una forma de arte mediada por la tecnología y el cliente. Por elcontrario, vio en ella la posibilidad de expresión más viable, inmediatay abarcadora para alcanzar su superobjetivo: llegar a lo propio y a losdemás por vías universales, en tanto propósito último de toda la vanguardialatinoamericana. También perfiló una nueva estrategia paraencarar al cliente –por lo general, poco conocedor de arte y mucho menosde diseño– relacionando su particular interés con una perspectivaproyectual más involucrada con las aspiraciones sociales y culturalesde la época.A diferencia de no pocos de sus contemporáneos, para él se hizo naturalver arte en un dibujo publicitario, por sólo ubicar un ejemplo extremoen un universo visual personal que registró casi todas las modalidadesposibles de expresión artística de su tiempo. Concibió el anuncio a imageny semejanza de los sueños de los consumidores, cuando todavíaestos no estaban tiranizados del todo por la desleal competencia del consumismo.Esta concepción le permitió usar textos literarios a manera delemas, que prestigiaban el producto a partir de su identificación con laspersonalidades literarias que lo demandaban. Tal fue el caso de su excepcionalanuncio sobre los tabacos marca Larrañaga, en el que insertaun dibujo del poeta inglés Rudyard Kipling debido a la pluma de MontgomeryFlagg, y le atribuye la frase: «Hay placidez en un Larrañaga»,97Massaguer.pmd 9726/10/2010, 16:52