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25Alejo Carpentier:«El periodista, un cronistade su tiempo», conferenciapronunciada en los talleresAlfredo López del periódicoGranma, el 15 de enerode 1975.96Para Massaguer no existe diferencia de clase entre el diseñador y elartista. A uno y a otro les da igual ciudadanía: creadores. Más que a unaclase social, él pertenece a la cultura. Su condición de gráfico y su autoestimaasí se lo exigen. No obstante, para la inmensa mayoría son artistasde segunda categoría. Este profesional de nueva savia, se identifica conel «portadista» y el ilustrador artístico, términos que reducen ostensiblementesu universo creativo. En los cincuenta, como resultado delauge de las agencias publicitarias, se le empezó a llamar dibujante comercialo diseñador comercial. En ambos casos, «comercial» calificauna actividad de creación que seguía sufriendo camuflajes semánticospara distanciarla de la relacionada con el llamado «arte puro». Sin embargo,la única distancia real entre uno y otro arte era la aptitud del primeropara democratizar ámbitos de recepción delineados por la inmediatezde los mensajes mediáticos, y su generalización a partir de sistemasde impresión y reproducción en serie; en tanto, el segundo, preferenciala obra única, hecha a mano, resultado de un culto al original que,desde el Renacimiento, en consonancia con una naciente economía capitalistay un mercado de arte, de manera arbitraria y de cara al elitismo,hará de toda creación no mediada por la imprenta una obra de arte mayor.Semejante valoración se interpondrá más tarde entre el periodista yel escritor. De ahí que Alejo Carpentier se preguntara: «¿Significa estoque el oficio del novelista, el oficio del historiador, sean iguales al oficiodel periodista? Acaso, no. Pero únicamente por modalidades de trabajoy por modalidades de técnica». 25Contrario a estos prejuicios y desigualdades, Massaguer, con su obraeditorial y publicitaria, le evidenciará a los demás, cómo desde ella sepodía hacer arte sin detrimento de la comunicación, y comunicación sindetrimento del arte; pero, sobre todo, cómo se podía ser artista y aglutinadorde hombres de arte. Él sabe que el primer producto lo vende elanuncio; el segundo, el propio producto. Social es el mejor ejemplo. Larelación es dialéctica: a mayor aceptación de la revista, más y mejorpagados los anuncios. El anuncio atrae al dinero... Y este las mejoresplumas, las que escriben y las que dibujan. Sus colaboradores se cuentanentre los mejores de su tiempo. Todo pueblo, en cada época impor-Massaguer.pmd 9626/10/2010, 16:52