Rapport_agricole_2021

Mon rapport agricole 30 / 233
POLITIQUE > PRODUCTION ET VENTES
Promotion des ventes
Face à la pandémie de COVID-19, les organisations et les
interprofessions ont, en 2020, su réagir rapidement à l’évolution de
la situation générale et mettre en œuvre avec succès leurs mesures
de communication marketing, en dépit du contexte difficile. Les
rencontres physiques dans le cadre de foires ou de points de vente ont
été progressivement remplacées par des mesures dans l’espace virtuel,
telles que des podcasts et des histoires Instagram.
La Confédération peut soutenir les mesures de communication marketing pour la vente de
produits agricoles suisses jusqu’à 50 % des coûts imputables. La moitié au moins des coûts
doit être prise en charge par les organisations ou interprofessions concernées. La définition
des objectifs de communication, la détermination des groupes cibles et de l’apport en fonds
propres ainsi que le contrôle d’efficacité sont donc de la responsabilité première des acteurs
de la branche. Le soutien de la Confédération est de nature subsidiaire.
Depuis 2018, il est possible de soutenir des projets complémentaires à caractère innovant pour
une durée maximale de quatre ans, en plus des projets continus de promotion des ventes. La
promotion des ventes s’ouvre de la sorte à de nouveaux organismes porteurs.
Mesures variées de promotion des ventes malgré la pandémie
La pandémie de COVID-19 a exigé beaucoup de flexibilité et d’agilité de la part des
organisations et des interprofessions. Les mesures de communication marketing n’ont pas pu
être réalisées comme prévu, ont dû être reportées ou adaptées. Malgré cet environnement
difficile, des mesures globales de promotion des ventes ont été mises en œuvre.
S’agissant des projets complémentaires, des mesures supplémentaires destinées à la filière
viticole ont été poursuivies en 2020, car le marché suisse du vin, déjà difficile, a été soumis
à une pression accrue du fait de la pandémie. Deux nouveaux projets de numérisation ont été
soutenus : Alpinavera et Pays romand – Pays gourmand. La campagne « Plus de Suisse dans
l’assiette » a également cofinancée ; elle vise à favoriser une attitude positive à l’égard des
produits agricoles locaux et leurs ventes.
Office fédéral de l'agriculture OFAG