O setor turístico versus a exploração sexual na - Ministério do Turismo

Estudo de caso da Freeway Brasil 389
Edgar, como um dos diretores da TOI, se sensibilizou com o tema. As
condições para ele iniciar uma campanha no Brasil sobre a questão eram ideais.
Ele já tinha uma referência, o The Code, e contava com um parceiro de
peso: a ECPAT. A importância dessas entidades ajudaria a dar credibilidade
às ações da Freeway sobre a exploração sexual infanto-juvenil. Assim, ele,
representando a Freeway Brasil, assinou um termo de compromisso junto à
ECPAT. Dessa forma, o vínculo foi reforçado e a empresa começou a dar os
primeiros passos em direção à sua campanha no Brasil contra a exploração
sexual no turismo.
Segundo ele, no Brasil pouco se falava de exploração sexual no turismo,
apesar de ser um problema freqüente. O tema só entrou pra valer nas agendas
da Empresa Brasileira de Turismo (Embratur) e do Ministério do Turismo em
2005, um ano depois da Freeway começar sua campanha. De acordo com o
depoimento de Edgar é possível que a iniciativa da Freeway tenha influenciado
os organismos governamentais.
Os objetivos e estratégias norteadores da campanha, destacados a seguir,
buscaram envolver fornecedores, 9 clientes, o segmento turístico como
um todo e a sociedade. Como se pode notar, o tema procurou ser tratado de
forma ampla, indo além dos stakeholders da Freeway.
Objetivos
¥ Fornecedores: envolvê-los fazendo-os aderir à campanha por meio da assinatura
de um termo de compromisso. 10
¥ Clientes: envolvê-los e conscientizá-los sobre a questão, outorgando-lhes o
papel de fiscal da campanha.
¥ Segmento do turismo: sensibilizar todo o segmento para a sua co-responsabilidade,
buscando a adesão de outras empresas à campanha.
¥ Sociedade: sensibilizar a sociedade e lançar luz sobre o tema.
9 Os fornecedores de uma operadora são os hotéis, pousadas e agências que atuam nos destinos em que
ela opera.
10 Ver anexo 1.