HIPERLEITURA

Ana Cláudia Munari Domingos 235
“O consumidor está cada vez com mais poder” – disse Cesar Paim
ao receber o prêmio de Publicitário do Ano 38 . Para ele, as empresas de
publicidade precisam preparar-se para utilizar as novas tecnologias, não
basta “estar” numa plataforma multimídia, é necessário compreender o
funcionamento de suas ferramentas de modo a manter um diálogo com o
consumidor, que “está gostando de ser ouvido, de estar participando. Ele
se sente meio dono da marca e na obrigação de participar” XXXIV .
Consumidor: obrigação de participar. Esse é o caso do receptor de
objetos de consumo, de produtos, sejam eles bens perecíveis, duráveis ou
de entretenimento. Onde a literatura pode encaixar-se nesses termos tão
econômicos? Antes que o primeiro peso de papel seja atirado pelos apocalípticos,
reforço que não tenho interesse em discutir as questões que ainda
pesam sobre “a arte pela arte”, embora elas sejam realmente pertinentes
quando anunciamos a entrada da literatura no ciberespaço, onde tudo
se transforma em conteúdo. É preciso, no entanto, um mínimo de posicionamento
sobre esse “estar da literatura no mundo”, estabelecendo os
termos da minha “integração” conformada à plataforma em que a literatura
converge, como um produto, navegando sob a mesma moeda de toda a
informação em bites.
A questão subjaz à interposição entre o sistema literário tradicional e o
ciberespacial, este, um produto da era da convergência em que a suposição
de um leitor agente é possível. Quando pensamos em literatura, a comunicação
entre o livro e o leitor é a mais comum. Embora a influência multimídia,
ler uma história – um romance, um conto, uma novela – significa folhear
páginas de papel, imaginar, interpretar. A recente tecnologia do e-book
pode manter-se como ameaçadora da tecnologia do livro, como suporte
físico, mas é acessível apenas para uma mínima parcela da população, pela
necessidade, não apenas de adquirir o volume digital, mas também de dispor
do suporte de leitura. Por esses motivos, a oferta de e-books em português,
por exemplo, apenas recentemente começou a fazer frente à ainda
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Prêmio entregue em 25 de novembro de 2010, durante a Semana ARP de Comunicação.