HIPERLEITURA

Ana Cláudia Munari Domingos 57
torno de jogos, músicas e objetos culturais que eles mesmos produzem
porque isso é possível hoje: ser um leitor hipermidiático – um hiperleitor.
No setor econômico, Alvin Toffler I cunhou o termo prosumer 5 para
descrever um novo tipo de cliente, aquele que interfere na produção
daquilo que consome. À época, Toffler alertava para a crescente massificação
do setor industrial, prevendo que um novo tipo de consumidor
passaria a exigir a personalização dos produtos de consumo. O que liga
essa ideia do mundo empresarial com a questão do leitor – também um
consumidor – é a proposição da abertura de canais de comunicação entre
produtores e consumidores, desencadeando não apenas a suposição de
uma produção participatória, mas, principalmente no âmbito da cultura,
desarticulando os limites entre os papéis de produtor e consumidor. Ou
seja, quando se torna visível – ativo –, o consumidor transforma-se em
prossumidor; e o leitor, quando resolve teclar em resposta a suas leituras,
transforma-se num escrileitor. 6
Henry Jenkins, discutindo o tema dos prossumidores 7 , explica a pottermania
– rede de consumo em torno da obra de Rowling – sob três aspectos:
entusiasmo, inteligência coletiva e trama complexa. Começando por este
último, a questão do vazio é evidente, pois é a complexidade da estrutura
de Harry Potter que dá ao leitor “algo para fazer” II – explorar o texto para
descobrir suas chaves de sentido, preenchendo as lacunas, e, mais ainda,
compartilhar essas descobertas, operação essa que se realiza pelo funcionamento
do sistema cognitivo que Pierre Levy III chama de “inteligência
coletiva” 8 . Talvez seja inapropriado utilizar esse termo para definir o sistema
5
É a aglutinação entre os termos producer e consumer – produtor e consumidor.
6
Aglutinação entre as palavras escritor e leitor, termo que eu utilizo para designar o leitor que
escreve a partir do texto que lê. O escrileitor abrange, assim, fanficcers, fanartistas, blogueiros e
todos aqueles que escrevem “interpretando” e/ou “intermediando” textos, objetos de sua leitura.
Ao mesmo tempo, ele pode ser, e geralmente é, um hiperleitor. No quarto capítulo é que desenvolvo
essa ideia.
7
Termo em português para prosumer.
8
A inteligência coletiva, principal área de estudo do pesquisador franco-canadense, é a partilha
de funções cognitivas, como a percepção, a capacidade de relação, a memória, que, quando compartilhadas
em um meio exterior ao pensamento humano – as redes de comunicação, por exemplo
– tem seu grau de resultado aumentado. É o caso das comunidades científicas, que interagem num
ambiente de cooperação, e também competição, o estímulo para a superação das ideias. Para Levy,