HIPERLEITURA

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Hiperleitura e escrileitura
e criação, de outro, torna-se, justamente pela sua frequência nesses canais,
o grupo consumidor ideal, que circula, persegue e divulga os produtos que
não apenas essas mídias oferecem, mas que giram em torno delas.
Marck Zuckerberg, o criador do Facebook e “Homem do Ano” 8 , é o
exemplo perfeito do hiperleitor, que decidiu, ainda, construir sua própria
rede, simulando aquilo que ele não conseguia dispor na vida real: relações
sociais. E é muito provável que seja um escrileitor, que escreve lendo e lê
escrevendo, na tela e, talvez, ainda a partir dos livros, pois é plausível que
como aluno de Harvard ele seja ou tenha sido um leitor de livros. Mesmo
folheando livros em papel, certamente sua leitura deixou de ser o procedimento
linear a que estamos acostumados e com o qual fomos alfabetizados.
Aprendemos a ler da primeira página à final, um bloco textual com início e
fim, o livro fechado, na última palavra do epílogo, e inteiramente visível na
estante – como forma de ratificar nosso conhecimento e erudição. Nossos
interesses, despertados pela leitura, podiam ser satisfeitos também de
forma linear, numa enciclopédia, no dicionário, nas mídias impressas, no
face a face com outro leitor e, raramente, na televisão aberta – veículo de
massa de fluxo de mão única. Nossa resposta, ou uma exigência do currículo
escolar, baseava-se em fichas de leitura, provas e nas mais recentes formas
de troca literária – debates, seminários e saraus –, ou se dava através da
crítica institucionalizada. Agora, os hiperleitores, fechado o livro em papel,
recorrem ao ciberespaço como forma de interpretação: consultam, ampliam,
reescrevem os epílogos – transformam a massa hipermídianeste híbrido
que recebe o nome de “conteúdo”.
Por outro lado, essa transformação está associada à passagem da lógica
da oferta de conteúdo para a da demanda, o que, para Dominique Wolton,
implica uma mudança radical nas esferas culturais e sociais da comunicação
– estatutos nos quais esta sociedade se ampara. IX Tentando responder à
pergunta “Internet, e depois?”, Wolton alerta para a necessidade de se “reexaminar
o comportamento do receptor” X diante das rupturas provocadas
8
Escolha erigida pela revista Times, conforme já referi no capítulo anterior.