HIPERLEITURA

2 A ESTÉTICA DA RECEPÇÃO
“Foi Edgar Alan Poe quem primeiro fez análise racional dessa
tomada de consciência profunda do “processo” poético ou literário,
e quem viu que, ao invés de endereçar a obra ao leitor,
era necessário incorporar nela o leitor.”
Marshal McLuhan
2.1 Do leitor de papel ao leitor invisível
Quando um fenômeno como a série Harry Potter acontece no cenário
cultural, é consecutiva a ação dos teóricos da área, que logo vêm a campo
desvendar os motivos dos números, ou das cifras, dividindo-se entre
defensores ou detratores daquilo que uns chamam apenas de literatura, e
outros usam acrescentar locuções adjetivas – de massa 1 , de consumo. Mas,
se poucos ainda fazem a pergunta sobre o que alça um livro à categoria de
best-seller, muitos ainda persistem na discussão sobre a própria categoria
da arte. Superando os debates (ou embates) sobre arte-versus-cultura-versus-cânone-versus-valor,
a invenção de J. K. Rowling difere pelo entrelugar
em que inicialmente se assentou – ou justamente por criar outra posição 2 .
1
Não pretendo entrar no debate, mas é necessária uma intervenção preliminar: “A expressão massa
designa um dos contextos em que ocorre a comunicação (LITTLEJOHN, 1982). Uma das características
da comunicação de massa é ser preponderantemente unilateral, composta por uma audiência
anônima, impessoal, vasta e heterogênea. As mensagens que se dirigem às massas são públicas e
abertas, com feedback ilimitado”.(STRELOW, Aline. Verbete “Massa”. In: MELLO, José Marques de et
alli (Org.) Enciclopédia Intercom de Comunicação. São Paulo: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares
de Comunicação, 2010. Disponível em CD-Rom).Inicialmente possível pela criação dos
jornais como veículos de massa, o termo passou a definir também aquilo que era dirigido a determinado
público, formando certa categoria (para não dizer “gênero”) com características próprias, que
possibilitassem não apenas atingir a massa – maioria, grande volume de pessoas –, como agradá-la.
Hoje, a que podemos chamar de meios de massa, com a inclusão do computador? Além disso, com a
facilidade dos novos meios, podemos chamar de produto de massa a todo aquele que pode alcançar
um grande público? Esclarecendo, minimamente, “de massa” estabelece aquilo que é “consumido”
por uma maioria, mas também poderia significar aquilo que é rejeitado pela elite intelectual e pela
academia, em contraposição aos produtos que eles consomem. O que não se pode é confundir o termo
e denominar a série Harry Potter como cultura de massa apenas porque se tornou um best seller.
2
Assentado no espaço das obras que conquistam grandes públicos leitores, como O senhor dos anéis,
Harry Potter distingue-se, primeiro, porque, inicialmente classificada como Literatura Infantil e Juvenil,
termina por agregar entre seus leitores pessoas de gêneros, idades, classes, níveis de escolaridade
distintos. Depois, no “lugar” em que habitam os textos que provocam a escrita de fanfictions, a série de