Enpresa bioteknologikoak sortzeko eragile erabakigarriak ... - Euskara

2. Kapitulua: Azterketa bibliografikoa 98
Kontabilitatea, erosketak, informatika eta mantentze-lanak bezalako jarduera
osagarrietan teknika, ekipamendu edo software berri edo hobetua erabili ezkero prozesu
berrikuntza gisa kontsideratu daiteke. Jarduera osagarri hauen efizientzia edota kalitatea
hobetzen duten IKT inplementazioa prozesu berrikuntza da.
2.6.1.3 Marketing berrikuntza
Marketing berrikuntza produktu baten diseinu, ontziratze, prezio edo
kokapenean aldaketa esanguratsuak ekarri dituen markenting metodo baten
inplementazioa da (OECD 2005-2).
Bezeroen beharretara, merkatu berrietan zabaltzeko edo produktu baten
posizionamendurako bideratuak daude marketing berrikuntzak, beti ere erakundearen
salmentak maximizatzeko.
Marketing edo estrategia kontzeptu berri bat izan behar du, aurretik enpresan
erabilil ez dena. Enpresa berritzaile batek garatu ahal du edota beste enpresa edo
erakunde batetik kopiatu ahal da. Gainera, produktu berrietan zein iada existitzen diren
produktuetan aplikagarriak dira marketing berrikuntzak.
Produktuaren diseinuan egindako aldaketak marketing kontzeptuaren barnean
daude, berezko ezaugarri eta erabilpenak aldatu gabe, forma eta itxuran aldaketan
sartzen direnean
Salmenta kanal berrien sarrera produktuen kokapenarekin zerikusia duten
marketing berrikuntzak dira. Hemen ez dira kontuan hartzen logistika metodoak
(garraioa, biltegiratzea eta erabilera) baizik eta ondasun eta zebitzuak saltzeko
erabiltzen diren metodoak.
Enpresa batetako ondasun eta zerbitzuen promozioa egiteko erabiltzen diren
kontzeptu berriak marketing metodo berri bezala kontsidera daitezke, media edo teknika
ezberdinen bat erabiltzea adibidez (telebista programetan, pertsonaia ezagunak
erabiltzea, etabar). Beste adibide argi bat branding jarduerak izango lirateke, hau da,
marka berri bat sortzeko edo indartzeko bideratzen diren estrategia eta herramintak.
Ondasun eta zerbitzuen prezioa ezartzerako orduan ere berritu daiteke. Adibidez,
eskariaren arabera ezartzen denean prezioa edota bezeroak berak produktu baten
zehaztasunak definitzen ditunenean internet bidez eta ondoren horren arabera prezioa
eman.
Bioteknologia enpresak sortzeko eragile erabakigarriak Euskal Autonomia Erkidegoan