Schriften zu Genetischen Ressourcen - Genres

M. KÖLLER
Natürlich ist es im Rahmen des Wettbewerbs, den sich ein Unternehmen oder, wie
im vorliegenden Fall ein Züchter, stellen muss, von großer Bedeutung, eine Marke
für sich in Anspruch zu nehmen können, die „zieht“. Es ist nicht von der Hand zu
weisen, dass gerade Marken, die eine positive Wirkung auf die Kunden haben, dem
Entschluss zum Kauf dieser Waren aufgrund eines Wiedererkennungseffektes förderlich
sind. Dabei ist der Kaufentschluss nicht nur auf einzelne Produkte des Unternehmens
beschränkt, sondern reicht durchaus weiter. Wer sich also z.B. von der Fa.
Lacoste mit dem klassischen Polohemd einkleidet, wird sich sicherlich auch anderer
Produkte dieser Marke, wie vielleicht Brillen, bedienen, da die Marke einen hohen
Eigenwert besitzt und den Kunden auch in Bezug auf andere Produkte zufrieden
stellen wird.
Kommen wir konkret zurück auf die Ausgangsüberlegung eines Züchtungs- oder
Vermehrungsbetriebes, nämlich inwieweit es ggf. sinnvoll erscheint, sich im Rahmen
von Vertriebs- u. Marketingkonzepten des Markenschutzes zu bedienen. Die Sortenbezeichnung
kann aufgrund ihrer Funktion, die sie erfüllt, keine Aussage über die
Herkunft einer Sorte machen. Hier kann aber die Marke ansetzen, nämlich das Hervorheben
des Züchtungs- oder Vermehrungsbetriebes, aus dem die Sorte stammt
und der damit verbundenen Qualitätsgarantie. Eines darf man in diesem Zusammenhang
allerdings nicht vergessen: Wird ein Verbraucher von der Qualität enttäuscht,
kann sich der genannte Effekt ins Gegenteil kehren.
Wie sieht das Ganze nun in der Praxis aus? Das Bundessortenamt registriert zumindest
im Zierpflanzenbereich und im Obstbau, nicht aber bei landwirtschaftlichen Arten,
dass Züchter vermehrt ihre Sorten mit Hilfe der Marke vertreiben. Die Erfahrungen
dort haben gezeigt, dass dieses Instrument hilfreich ist, um den bereits erwähnten
Wiedererkennungseffekt zu erzeugen, nämlich dass Pflanzensorten aus einem
bestimmten Betrieb kommen. Als Beispiel seien hier die Produkte von verschiedenen
Baumschulen genannt, die eine für sie eingetragene Marke für bestimmte Produktgruppen
verwenden und den einzelnen Sortenbezeichnungen vorweg- oder nachstellen.
Da der Sortenschutz nicht verlängerbar ist und somit mit dessen Ablauf eine Sorte
frei wird, ermöglicht bei wirtschaftlich nach wie vor interessanten Sorten ein bereits
vorhandener Markenschutz einen Schutz in der Art, dass der bestehende Markenname
nur von demjenigen genutzt werden darf, für den die Marke eingetragen ist.
Wenn Dritte nunmehr die „freie“ Sorte vertreiben wollen, dürfen sie den bekannten
und eingeführten Markennamen nicht verwenden, was den Vertrieb der Sorte erschwert
bzw. sogar uninteressant macht.
Markennamen können aber auch aus sprachlichen Gesichtspunkten eine unterschiedliche
Nutzung erfahren. So werden geschützte Sorten je nach Sprachraum mit
jeweils anderen Markennamen benutzt. Vielen wird auch gerade im Rosenbereich
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