Revista UNINPAHU No 10

Hugo Cardona Orozco
Plan estratégico de comunicaciones para el posicionamiento de la marca turística del municipio de Palocabildo - Tolima
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Figura 2. Modo de vida del campesino en la venta de productos agrícolas
Fuente: Hugo Cardona Orozco (2012)
que nos define dónde concentrar los esfuerzos
para alcanzar un objetivo, la táctica es la forma
operacional de desarrollar las acciones que
buscan apoyar el logro del objetivo estratégico,
exigiendo el empleo hábil de las herramientas y
procedimientos” (p. 63).
Resultados
Los resultados concisos recolectados en
el análisis DOFA reflejaron la realidad de
Palocabildo en términos de ventajas para
mostrar turísticamente, que sumados a la
imagen positiva creada, contribuyen para que
el posicionamiento de la marca turística alcance
su objetivo. Se encontraron y crearon diferencias
que le han dado la entrada al mercado turístico
poco a poco y se reconocieron las ventajas que
tiene con respecto a municipios vecinos que
pertenecen a la Ruta Mutis, como Mariquita,
Honda, Fálan, Armero Guayabal, entre otros. El
EOT describe que:
En la gama de potencialidades vale la
pena resaltar el espectro de paisajes y
climas que unido a la flora, la fauna y
la riqueza hídrica la convierten en un
espacio ideal para el desarrollo y fomento
del ecoturismo. Unido a lo anterior,
Palocabildo dispone de otro valioso
recurso como es el humano, que, con el
tesón y al alto sentido de pertenencia, se
constituyen en elementos determinantes
de todo proceso de desarrollo ( EOT,
2005, p. 2).
Por medio de la observación etnográfica y la
revisión de documentos se detectaron varias
ventajas con potencial turístico, las cuales
permitieron brindar alguna diferenciación en
cuanto a los recursos naturales, paisajísticos,
culturales y humanos, con el propósito de
que el turista descubra nuevas alternativas de
diversión y los campesinos residentes en los
linderos de estos territorios puedan canalizar
recursos económicos que sustenten su vida.
Entre los recursos naturales se encuentra el
río Gualí, principal afluente hídrico que sirve
para proveer turismo de aventura por sus
corrientes turbulentas; por ejemplo, la práctica
de Kayak, de la misma manera como se realiza
esta clase de turismo en el municipio de Tobia
en Cundinamarca. También, ríos secundarios
como el Sabandija y Jiménez; el Sabandija, con
11.600 metros de cruce en el municipio alberga
dos de los tres balnearios más importantes: La
Playa y El Chispero, además de tener en su
recorrido la Cascada La María, que es la más
alta de las siete cascadas existentes, con una
altura aproximada de 120 metros, divididos en
dos secciones, hay otros atractivos de potencial
turístico y de conservación ambiental que
miran hacia la sostenibilidad de los recursos
naturales (ver tabla 1).