Collusion - E-Cours - Université de la Réunion
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16.3.2 Industrie <strong>de</strong> <strong>la</strong> bière aux USA (1933-1942)Entre 1919 et 1933, <strong>la</strong> vente d’alcool a été interdite aux USA. La Prohibition prend …n le 7 avril 1933. Bienque l’interdiction <strong>de</strong> <strong>la</strong> vente d’alcool soit levée, les autorités publiques souhaitent que <strong>la</strong> consommationreste limitée. Elles souhaitent donc que les fabriquants d’alcool maintiennent <strong>de</strong>s prix élevés, ne fassentpas <strong>de</strong> publicité, ne fassent pas <strong>de</strong> R&D pour <strong>la</strong>ncer <strong>de</strong>s innovations et ne s’intègrent pas verticalementen possèdant <strong>de</strong>s magasins ou <strong>de</strong>s bars. La création d’associations <strong>de</strong> producteurs pour contrôler les prixest donc encouragée. La …n <strong>de</strong> <strong>la</strong> prohibition coïnci<strong>de</strong> en outre avec <strong>la</strong> mise en p<strong>la</strong>ce <strong>de</strong> <strong>la</strong> NIRA (NationalIndustrial Recovery Act), qui autorise <strong>la</strong> création <strong>de</strong> cartels pour éviter <strong>la</strong> concurrence déloyale et lutter contre<strong>la</strong> dé‡ation accompagnant <strong>la</strong> crise <strong>de</strong> 1929. Les brasseurs sont donc autorisés dès <strong>la</strong> levée <strong>de</strong> l’interdiction <strong>de</strong><strong>la</strong> vente <strong>de</strong> bière à créer <strong>de</strong>s associations dont l’objet est explicitement <strong>de</strong> maintenir <strong>de</strong>s prix <strong>de</strong> ventes élevés.En 1935, <strong>la</strong> NIRA est déc<strong>la</strong>rée insconstitutionnelle. Après cette date, les brasseurs se retrouvent dans uncontexte juridique et politique assez ambigu. D’un côté, les autorités publiques considèrent comme illégalesles associations ayant pour but <strong>de</strong> maintenir <strong>de</strong>s prix élevés, mais, d’au autre côté, les autorités publiquesannoncent publiquement qu’elles ne souhaitent pas que le prix <strong>de</strong>s boissons alcoolisées baisse fortement etmenacent <strong>de</strong> légiférer si l’alcool <strong>de</strong>vient trop bon marché. Les cartels sont donc illégaux mais seront enpratique tolérés.McGahan (1995) étudie le rôle et l’e¢ cacité <strong>de</strong>s associations professionnelles dans <strong>la</strong> mise en p<strong>la</strong>ce <strong>de</strong> cesaccords <strong>de</strong> collusion. L’association qui prend <strong>la</strong> suite <strong>de</strong> celle créée pendant <strong>la</strong> NIRA ne fait pas su¢ sammentrespecter les accords <strong>de</strong> collusion. Le marché <strong>de</strong> <strong>la</strong> bière est géographiquement très segmenté et certainsbrasseurs reprochent aux dirigeants <strong>de</strong> l’association <strong>de</strong> ne pas su¢ samment se préoccuper <strong>de</strong>s régions oùleurs brasseries ne sont pas présentes. En 1936, plusieurs brasseurs dont Anheuser-Busch et Pabst créent <strong>de</strong>sassociations concurrentes. L’industrie compte entre 1936 et 1939 trois associations importantes. En 1939, unappel à l’unité est <strong>la</strong>ncé et les associations fusionnent en 1940 (pour revenir à <strong>de</strong>ux) et 1941 (pour atteindrel’unité). Pour tester l’e¢ cacité <strong>de</strong>s associations aux di¤érentes dates, l’auteur utilise <strong>la</strong> méthodologie <strong>de</strong> <strong>la</strong>NEIO (new empirical industrial organization) et estime <strong>la</strong> valeur <strong>de</strong> pour les années 1935, 1937 et 1939.Il obtient le c<strong>la</strong>ssement suivant : 39 35 37 . L’auteur utilise <strong>de</strong>s données annuelles. L’année 1935mé<strong>la</strong>nge donc <strong>de</strong>s mois où <strong>la</strong> NIRA est encore en p<strong>la</strong>ce et <strong>de</strong>s mois où elle a été dissoute. Le <strong>de</strong>gré <strong>de</strong>collusion atteint par l’industrie est plus faible lorsque trois associations sont en concurrence qu’après leurréuni…cation.La secon<strong>de</strong> partie <strong>de</strong> l’article s’intéresse aux capacités excé<strong>de</strong>ntaires détenues par les …rmes. Il estgénéralement admis que les …rmes doivent détenir <strong>de</strong>s capacités excé<strong>de</strong>ntaires a…n <strong>de</strong> rendre crédibles <strong>de</strong>spunitions potentielles et <strong>de</strong> rendre soutenable <strong>la</strong> collusion. L’auteur trouve que les capacités excé<strong>de</strong>ntairesdétenues par les …rmes membres d’une association sont sensiblement équivalentes à celles <strong>de</strong>s …rmes nonmembresen 1939. En 1940, les membres d’une association détiennent plus <strong>de</strong> capacités excé<strong>de</strong>ntaires que166