Collusion - E-Cours - Université de la Réunion

paient leurs journaux moins cher. Les journaux contiennent moins de publicités, ce qui réduit le surplus desconsommateurs, qui sont supposés apprécier le contenu informationnel des publicités. Mais le premier e¤etl’emporte. Les annonceurs paient la publicité plus chère dans le cas de la semi-collusion mais ils touchentplus de consommateurs car les ventes de journaux augmentent. L’e¤et dominant dépend des paramètres dumodèle. Le surplus des annonceurs peut augmenter ou diminuer avec la semi-collusion. L’e¤et total de lasemi-collusion sur le surplus social dépend lui aussi des paramètres du modèle.L’étape suivante consiste à comparer semi-collusion et collusion totale. L’espace publicitaire o¤ert etle prix de la publicité par lecteur sont les mêmes dans les deux situations. Les journaux pouvant aussis’entendre sur le prix de vente, le prix des journaux augmente et la quantité totale vendue diminue. Lepro…t des journaux est, quasiment par hypothèse, le plus élevé avec la collusion totale. Le surplus desconsommateurs est le plus élevé avec la semi-collusion. Les annonceurs préfèrent aussi la semi-collusion. Lesurplus social est plus élevé avec la semi-collusion.Il reste à comparer collusion totale et concurrence. L’espace publicitaire est plus faible avec la collusiontotale. La comparaison des prix et celle des quantités vendues sont ambigues. Le prix plus élevé de lapublicité incite les journaux à baisser leur prix de vente pour attirer plus de lecteurs et augmenter leursrecettes publicitaires. Mais la collusion possible sur les prix incite les journaux à augmenter leur prix devente. L’e¤et dominant dépend de la valeur des paramètres du modèle. Si la publicité est importante, lacollusion totale peut conduire à une réduction du prix de vente des journaux. Ce qui signi…e aussi que lacollusion a plus de chance d’entraîner une hausse des prix des journaux lorsque le marché potentiel de lapublicité se contracte. On obtient la même ambiguité pour l’e¤et de la collusion sur le surplus des lecteurset sur le surplus total.9.4 Etudes de cas9.4.1 Marché de la farine à TaïwanMa (2008) avance que le marché de la farine à Taïwan dans les années 1990 ressemble beaucoup au modèle desemi-collusion avec choix de capacités de Fershtman et Gandal (1994). En 2001, l’autorité de la concurrenceà Taïwan a condamné les principaux meuniers du pays pour collusion. L’étude de Ma (2008) s’appuye surle dossier constitué par cette autorité. Dans les années 1980, l’importation de blé à Taïwan nécessitait unelicence d’impotation et était soumise à des restrictions quantitatives 38 . La quantité de blé importée étaitrépartie entre les di¤érentes meuneries proportionnellement à leur capacité. En 1992, l’importation de bléa été libéralisée, mais, les meuneries ont passé un accord de collusion pour maintenir des prix élevés etont maintenu une répartition du marché proportionnelle aux capacités installées. Cet accord a pu perdurer38 Taïwan souhaitait décourager la consommation de farine de blé pour maintenir une consommationélevée de riz et aider indirectement les planteurs de riz taïwanais.91