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QuantificationsN=2.01. 5 斗 口 大 型1IA 。υ。u;0.5Z UE白0.00.5-1.0。 美 国。 未4 吊υ只 自'家 用 车 | 一 份 收 入 +。 x '1 租 房已 婚 有 孩 于 | 咽 。 男目 中 型 商 用 车A 买 房 l女 o日 本+~ 份 收 入 0 [1 小 型欧 训 )(。 己 婚 | 跑 车有 西 于主 主-0.5 0.0 0.5 1.0Dimension 1。 汽 车 原 产 地口 汽 车 大 小轿 车 类 型X 居 佳 情 况A 收 人 情 况+ 性 别 状 况婿 捆00图 15.12多 重 对 应 分 析 图的 性 质 。(2) 落 在 原 点 出 发 接 近 相 同 方 位 及 图 形 相 同 区 域 的 不 同 变 量 的 类 别 间 可 能 有 联 系 。根 据 以 上 原 则 , 可 以 在 图 中 得 出 如 下 线 索 :(1) 未 婚 、 一 份 收 入 、 租 房 子 之 间 有 联 系 。(2) 跑 车 、 车 型 为 小 型 和 日 本 产 有 联 系 。(3) 己 婚 、 双 份 收 入 有 联 系 , 买 房 子 和 性 别 为 女 性 似 乎 和他 们 也 有 点 联 系 。(4) 己 婚 有 孩 子 、 家 用 车 和 车 型 为 中 型 有 联 系 。现 在 , 分 析 者 就 可 以 在 确 定 市 场 战 略 、 市 场 细 分 等 方 面 充分 利 用 以 上 信 息 , 比 如 今 后 向 己 婚 家 庭 投 送 广 告 时 重 点 就 放在 中 型 家 用 车 上 , 而 己 婚 ( 无 孩 子 ) 家 庭 的 市 场 尚 无 合 适 车 型 ,可 以 考 虑 专 门 开 发 一 种 新 车 来 占 领 市 场 。 至 于 未 婚 、 租 房 子 、一 份 收 入 的 人 群 , 从 常 识 讲 不 会 有 太 多 钱 来 买 车 , 属 于 典 型 的垃 圾 客 户 , 放 在 那 里 不 管 就 是 了 。图 15.13 为 对 象 评 分 图 , 即 个 体 散 点 图 。 用 于 显 示 所 有观 测 在 相 应 解 释 空 间 中 的 分 布 情 况 , 该 图 形 可 用 于 协 助 进 行图 15.13 个 体 散 点 图市 场 细 分 , 本 例 中 因 观 测 分 布 均 匀 , 用 处 不 大 。 注 意 由 于 例 数 较 多 , 图 15. 13 中 采 用 的 是 葵 花(Sunflower) 方 式 以 显 示 出 散 点 的 琉 密 程 度 。 关 于 葵 花 选 项 的 含 义 和 用 法 可 参 见 基 础 教 程 。在 得 到 初 步 的 分 析 结 果 后 , 研 究 者 还 需 要 对 结 果 进 行 验 证 和 改 进 , 例 如 对 照 原 始 的 频 数 表 ,• 307 •