Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

6. Studien zur Nachfrage im FUK-Bereich 104
6.4.2 Beeinflussende Faktoren
Im Folgenden werden die bereits tabellarisch skizzierten Einflussfaktoren auf die
Ausgabenhöhe bestimmter Kategorien näher erläutert. Zu diesen Faktoren gehören
Geschlecht (6.4.2.1), ethnische Herkunft (6.4.2.2), Alter (6.4.2.3), Familienstand
(6.4.2.4), Haushaltsgröße und -zusammensetzung (6.4.2.5), Beschäftigungsstatus
(6.4.2.6), Bildungsniveau (6.4.2.7), Einkommen (6.4.2.8), Preis
(6.4.2.9) und sonstige (6.4.2.10). Die Vorstellung erfolgt dabei in der Reihenfolge
der fünf abgegrenzten Studiencluster (s.o.). Als Bezugseinheit dient bei Erhebungen
zu Einzelpersonenausgaben jeweils das befragte Individuum. Bei Befragungen
zu Haushaltsausgaben dient dagegen der HV als Bezugseinheit.
6.4.2.1 Geschlecht
Erläuterung: In diesem Abschnitt werden Studienergebnisse, die (u.a.) die Unterschiede
hinsichtlich der Ausgabenhöhe zwischen Männern und Frauen thematisieren,
vorgestellt.
Ergebnisse: (1) Sportprodukte: In Deutschland geben die Männer mehr für Sportgüter
und -dienstleistungen aus als Frauen (z.B. Rittner et al., 1989; Weber et al,
1995). Auch internationale Studien bestätigen die Tendenz, dass Männer höhere
sportbezogene private Konsumausgaben tätigen als Frauen (z.B. Großbritannien:
Lamb et al., 1992; Norwegen: Thrane, 2001; Spanien: Lera-López & Rapún-
Gárate: 2005; 2007). Nach Michon und Ohl (1987) hängt dieser Einfluss jedoch
von der praktizierten Sportart der Befragten ab: so gibt es Sportarten, bei denen
die Männer höhere Ausgaben tätigen und solche, bei denen die Frauen höhere
Ausgaben tätigen. Pedrosa (2000) findet heraus, dass Frauen zwar mehr für aktiven
Sportkonsum aber weniger für Sportveranstaltungen ausgeben als Männer.
Einer Studie des IISOP (1985) zu Folge gibt es geschlechtsspezifische Unterschiede
hinsichtlich der Ausgabenanteile des Sportbudgets: so liegt beispielsweise
der Anteil von Eintrittsgeldern bei Frauen (27 Prozent) deutlich höher als bei
Männern (17 Prozent). (3) Allgemeine Produkte im FUK: Auch für die zusammengefassten
Kategorien der Freizeitprodukte (Mitgliedschaftsgebühren, Gebühren
und Eintrittsgelder, elektronische Ausrüstung, Haustiere, Unterhaltungsausrüstung
und -dienstleistungen, etc.) gibt es empirische Evidenz dafür, dass Männer
höhere Ausgaben tätigen als Frauen (z.B. Abdel-Ghany & Schwenk, 1993). Studien,
die die Güter im FUK weiter untergliedern, finden jedoch keine konvergierenden
Ergebnisse: nach Dardis et al. (1994) tätigen Haushalte mit Männern als