Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

6. Studien zur Nachfrage im FUK-Bereich 105
HV mehr Ausgaben für Güter und Dienstleistungen der Kategorie Freizeit aktiv
(Ausgaben für aktive Freizeitbetätigungen wie Sport, Fotographie oder Fischen)
und Unterhaltung (z.B. Besuch von Sportveranstaltungen, Theater oder Museen).
Hinsichtlich der Ausgabenhöhe für Produkte der Kategorie Freizeit passiv (z.B.
Ausgaben für Güter und Dienstleistungen für TV sehen, Radio und Musik hören)
finden sie jedoch keinen signifikanten geschlechtsspezifischen Einfluss. Weagley
und Huh (2004) grenzen die Produkte im FUK-Bereich lediglich in Freizeit aktiv
(z.B. Mitgliedsbeiträge für Sportvereine) und Freizeit passiv (z.B. Eintrittsgelder
für Kino, Theater oder Museen) ab. Im Gegensatz zu Dardis et al. (1994) können
sie auch hinsichtlich der Ausgabenhöhe für Produkte der Kategorie Freizeit aktiv
keine signifikanten Einflüsse durch das Geschlecht feststellen. Rubin und Nieswiadomy
(1994) bzw. Nieswiadomy und Rubin (1995) finden heraus, dass männliche
Singles nicht signifikant mehr für die Kategorie Unterhaltung (Güter und
Dienstleistungen) ausgeben. Diese Ergebnisse sind ebenfalls nicht im Einklang
mit denen von Dardis, Soberon-Ferrer und Patro (1994). (4) Allgemeine Dienstleistungen:
In seiner Analyse zu den gesamten Dienstleistungsausgaben findet
Gundlach (1993) heraus, dass allein lebende Frauen tendenziell weniger für
Dienstleistungen ausgeben als allein lebende Männer. (5) Konsum auf Reisen:
Bzgl. der Höhe der gesamten Reiseausgaben können Legohérel und Wong
(2006) keinen signifikanten geschlechtsspezifischen Einfluss ausmachen. Hinsichtlich
der Ausgaben für (2) Kulturprodukte liegen keine Studien bzgl. des geschlechtsspezifischen
Einflusses auf die Ausgabenhöhe vor.
Fazit: Während die Studien zu den Ausgaben für Sportprodukte fast einhellig zu
der Erkenntnis kommen, dass Männer höhere Ausgaben tätigen als Frauen, sind
die Ergebnisse der übrigen Studiencluster wenig konvergierend. Neben tatsächlichen
(a) produktspezifischen Unterschieden hinsichtlich des geschlechtsspezifischen
Einflusses auf die Höhe der Ausgaben in den betrachteten Bereichen können
die Ergebnisunterschiede zudem die Folge (b) unterschiedlicher Ausgabenkategorienabgrenzungen,
(c) unterschiedlicher Analysemethoden und/oder (d) unterschiedlicher
Bezugseinheiten sein: während einige Studien (z.B. Weber et al.,
1995) den einzelnen Konsumenten als generelle Untersuchungseinheit heranziehen,
beruhen bspw. die Ergebnisse von Haushaltsbudgeterhebungen (z.B. Dardis
et al., 1994) auf den sozidemographischen Angaben zum HV und den Ausgaben
des gesamten Haushalts für die betrachtete Kategorie. (e) Die häufig nicht signifikanten
Ergebnissen (z.B. Weagley & Huh, 2004; Rubin & Nieswiadomy, 1994)