Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

6. Studien zur Nachfrage im FUK-Bereich 106
insbesondere bei der Analyse von stark aggregierten Kategorien können bspw.
auf die Heterogenität der Güter und Dienstleistungen zurückgeführt werden.
6.4.2.2 Ethnische Herkunft
Erläuterung: In diesem Abschnitt werden Studienergebnisse, die (u.a.) die Unterschiede
hinsichtlich der Ausgabenhöhe zwischen Weißen und Einzelpersonen/
Haushalten anderer ethnischer Herkunft thematisieren, vorgestellt.
Ergebnisse: (1) Sportprodukte: Cannon und Ford (2002) finden keine signifikanten
Ausgabenunterschiede zwischen Zuschauern mit unterschiedlicher ethnischer
Herkunft. (3) Allgemeine Produkte im FUK-Bereich: Bzgl. der gesamten Ausgaben
im FUK-Bereich (z.B. Costa, 2000; Dardis et al., 1981) sowie der Unterkategorie
Unterhaltung (z.B. Dardis et al., 1994; Fan, 1997; 1998; Nieswiadomy & Rubin,
1995; Pitts, 1990; Rubin & Nieswiadomy, 1994) gibt es empirische Evidenz dafür,
dass Farbige durchweg weniger ausgeben als Weiße. Dies könnte nach Dardis et
al. (1994) auf kulturelle Unterschiede oder ethnische Barrieren zurückzuführen
sein. Abdel-Ghany und Schwenk (1993) bestätigen diese Tendenz bzgl. der Ausgaben
für den zusammengefassten FUK-Bereich (Mitgliedsbeiträge, Gebühren
und Eintrittsgelder, elektronische Ausrüstung, Haustiere, Unterhaltungsausrüstung
und -dienstleistungen, etc.). Während Dardis et al. (1994) zudem herausfinden,
dass Farbige signifikant weniger für die Produkte Freizeit aktiv und Freizeit
passiv ausgeben, können Weagley und Huh (2004) bzgl. dieser beiden Produktkategorien
keinen signifikanten Einfluss der ethnischen Herkunft auf die Ausgabenhöhe
ausmachen. Der Studie des DASETT (1988) zu Folge existieren grundsätzlich
Ausgabenunterschiede hinsichtlich des Herkunftslandes des HV. Überraschender
Weise findet die Studie heraus, dass bspw. Afrikaner die durchschnittlich
höchsten Ausgaben für Sport- und Erholungsprodukte zu verzeichnen haben.
(4) Allgemeine Dienstleistungen: Auch auf die Höhe der allgemeinen Dienstlistungsausgaben
geht kein signifikanter Effekt von der ethnischen Herkunft der Befragten
aus (z.B. Soberon-Ferrer & Dardis, 1991). (5) Konsum auf Reisen: Während
Agarwal und Yochum (1999) oder Hong et al. (1999) keinen signifikanten
Einfluss der ethnischen Herkunft auf die Höhe der gesamten Reiseausgaben finden,
trifft Cai et al. (1995) oder Hong et al. (2005) zu Folge der bereits beschriebene
Effekt, dass Weiße tendenziell höhere Ausgaben tätigen, auch auf die Kategorie
der Reiseausgaben zu. Mudambi und Baum (1997) finden keine Ausgabenunterschiede
in Bezug auf die religiöse Mehrheit im Herkunftsland der Einreisen-