Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

4. Kritik einer rein neoklassischen Betrachtung 44
Gut: (z.B.) Doping). Auch hier greift der Staat durch Gebote/Verbote oder Subventionierung
bestimmter Institutionen/Organisationen mit Transfergeldern korrigierend
ein.
Wie oben beschrieben treten bei einigen Gütern externe Effekte (Externalitäten)88
auf, die in der neoklassischen Nachfragetheorie nicht explizit modelliert werden.
Eine Erweiterung der Theorie, in der diese Effekte abgebildet werden können, ist
jedoch ohne größere Probleme möglich (Oates, 1972).
4.1.5 Unabhängigkeit der Auswahlentscheidung
Im Rahmen der neoklassischen Nachfragetheorie wird die Auswahlentscheidung
der Haushalte unabhängig von anderen Faktoren als Preise und Einkommen gesehen.
Damit werden Effekte durch soziale Interaktion, Emotionen, Normen, Werte,
etc. bei der Abbildung des Nachfragerverhaltens systematisch ausgeblendet.89
Diese stark vereinfachenden Annahmen führten in den letzten Jahrzehnten zu einer
regen Diskussion und verschiedenen Erweiterungsansätzen.
Ausgehend von Veblen (1934) und seinen Versuchen gibt es empirische Evidenz
dafür, dass Wirtschaftssubjekte ihre Entscheidungen nicht unabhängig von den
Anderen treffen. Als wesentliche Pionierleistung zur Integration von (1) sozialen
Einflüssen und rationaler Wahlentscheidung werden die Arbeiten von Coleman
(1961; 1966) gesehen. Er rekonstruiert die (seiner Meinung nach) durch Tauschinteraktion
entstehenden Bindungen und Abhängigkeiten unter den Akteuren sowohl
qualitativ als auch quantitativ im Rahmen eines formalisierten Modells (Wolf,
2005). In einem weiteren Ansatz modellieren Becker und Murphy (2000) soziale
Einflüsse durch eine erweiterte Nutzenfunktion, indem sie Sozialkapital als zusätzliche
Determinante des Nutzenniveaus beachten. Hierbei führen Veränderungen
des Sozialkapitals zu einem Anstieg/Absenkung des Nutzenniveaus. Mit dem
Sozialkapital (S ) und unter Beibehaltung aller bisherigen Notationen kann die
modifizierte und zu maximierende Nutzenfunktion wie folgt geschrieben werden
(Becker & Murphy, 2000):
U = u(x 1,x 2,...,x n,S)
(4.6)
88 Externe Effekte können positiv (Nutzen) oder negativ (Kosten) sein und fallen einer Person zu,
die nicht direkt an den Aktivitäten (Herstellung, Verkauf) beteiligt ist (Frank, 2003).
89 Aspekte wie Zeit und Humankapital wurden bereits weiter oben angesprochen und werden in
diesem Zusammenhang nur der Vollständigkeit halber noch einmal genannt.