Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

1. Einleitung 3
erwartet: Das Vorhaben begründet sich aus den an späterer Stelle noch einmal
ausführlich erläuterten zahlreichen Defiziten in der bisherigen Forschung (vgl. Abschnitt
6). Darüber hinaus kann die durchgeführte Analyse von Konsumverhaltensmustern
als ein Schlüsselelement zur Formulierung von Unternehmens- und
Marketingstrategien sowie Marketingpolitiken gesehen werden. Auch dies wird an
späterer Stelle im Rahmen von Anwendungsbeispielen noch einmal näher erläutert
(Abschnitt 13).
1.3 Gang der Arbeit
Die vorliegende Arbeit ist in sieben große Blöcke unterteilt (I: Einführung, II: Theoretische
Fundierung, III: Forschungsstand, IV: Methodische Grundlagen, V: Methodische
Umsetzung, VI: Empirische Ergebnisse, VII: Interpretation und Diskussion
der Ergebnisse) und richtet sich damit nach einem streng wissenschaftlich
orientierten Vorgehen.
Nach einigen einführenden Überlegungen, in denen der Untersuchungsgegenstand
eingegrenzt und die Problemstellung bzw. das Forschungsvorhaben genauer
erläutert werden (1. Einleitung) schließt sich mit der (2.) neoklassischen Nachfragetheorie
der erste Teil zur theoretischen Fundierung an. Hierbei werden die theoretisch-mathematischen
Grundlagen zur Dualitäts-Theorie dargelegt, um darauf
aufbauend mögliche (3.) neoklassische Nachfragemodelle zu skizzieren. Wie die
Ausführungen zur (4.) Kritik einer rein neoklassischen Betrachtung zeigen werden,
greift diese theoretische Betrachtung in seiner Reinform zu kurz. Daher werden
(5.) modifizierte Nachfragemodelle für den FUK-Bereich theoretisch hergeleitet
und formal bestimmt. Im darauf folgenden Kapitel schließt sich die dezidierte
Aufarbeitung des (6.) Forschungsstands an, wo zahlreiche Studien zum Anteil der
Befragten mit privaten Konsumausgaben, zur Höhe der privaten Konsumausgaben
und zu den beeinflussenden Faktoren des Ausgabenverhaltens vorgestellt
und diskutiert werden. Basierend auf diesem Forschungsstand werden inhaltliche,
theoretische und methodische Forschungsdesiderata formuliert, die die Relevanz
der hier vorliegenden Arbeit begründen. Im Rahmen der methodischen Grundlagen
werden zunächst die wesentlichen (7.) Grundlagen zur Nachfragemodellschätzung
erläutert und in den Studienzusammenhang transferiert. Der Schwerpunkt
der weiteren Ausführungen konzentriert sich dann auf die Besonderheiten
der (8.) Nachfragemodellschätzung bei Nullbeobachtungen. Wie der Block zu den
Grundlagen ist auch der Block zur methodischen Umsetzung in zwei Abschnitte