Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

4. Kritik einer rein neoklassischen Betrachtung 47
chen theoretischen Aspekte der Freizeitnachfrage, die in der Literatur bisher erarbeitet
wurden, mit Hilfe von drei Elementen zusammenzufassen.
4.2.2.1 Nachfrageseitige Freizeitmöglichkeiten
Wie bereits erwähnt (vgl. Abschnitt 4.2.1), nimmt die verfügbare (Frei-)Zeit eine
entscheidende Rolle bei der Nachfrage im FUK-Bereich ein. Die grundlegende
Konsumentenentscheidung, die einen wesentlichen Einfluss auf die (Frei-)Zeit
hat, bezieht sich dabei auf die Frage, wie viele Stunden der frei verfügbaren Zeit
für bezahlte Arbeit verwendet werden sollen. Unter vereinfachenden Annahmen
handelt es sich hierbei um einen Trade-off zwischen dem Nutzen aus (Frei-)Zeit
einerseits und dem disponiblen Einkommen andererseits (Gratton & Taylor,
1992). Dabei müssen die Konsumenten jedoch (u.a.) beachten, dass bestimmte
Freizeitaktivitäten (wie bspw. die Dienstleistungen im FUK-Bereich) nicht nur einen
zeitlichen, sondern auch finanziellen Einsatz verlangen. Basierend auf diesen
Überlegungen ergibt sich aus dem Spannungsfeld zeitlicher und finanzieller Ressourcen
eine Matrix grundsätzlicher Freizeitmöglichkeiten (vgl. Abbildung 5), die
nach Bittmann (1999) eine vereinfachende Unterteilung in vier Cluster ermöglicht:
Nach dieser Einteilung können bspw. reiche Rentner zum ersten Cluster, gut bezahlte
aber zeitlich überlastete Manager zum zweiten Cluster, Arbeitslose zum
dritten Cluster und Alleinerziehende zum vierten Cluster gezählt werden.
hohe (Frei-)Zeit-
Ressource
hohes ausgabefähiges
Einkommen
1 2
3
niedriges ausgabefähiges
Einkommen
4
geringe (Frei-)Zeit-
Ressource
Abb. 5: Die Verteilung von Freizeitmöglichkeiten im Spannungsfeld aus zeitlichen und finanziellen
Ressourcen (nach Bittmann, 1999).
4.2.2.2 Freizeitmotive
Nach Maslow (1970) können die fünf hierarchisch geordneten Bedürfniskategorien
Existenz, Sicherheit, soziale Bedürfnisse, Anerkennung und Selbstverwirkli-