Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

3. Neoklassische Nachfragemodelle 29
dem Kostenminimierungskalkül hergeleitetes Nachfragesystem ist demnach
grundsätzlich mit der neoklassischen Nachfragetheorie vereinbar.57
3.1 Einzelgleichungen
Bei Einzelgleichungsmodellen werden die Gleichungen der n Güter und Dienstleistungen
einzeln und unabhängig voneinander geschätzt. Häufig werden dabei
die einzelnen Nachfragegleichungen direkt spezifiziert. Neben linearen bzw. linearisierbaren58
und nichtlinearen Modellen mit einem für alle Variablen gleichen
unterstellten Zusammenhang gibt es zudem gemischte lineare Modelle, bei denen
innerhalb eines Modells verschiedene Variablenformen auftreten können. Zur Diagnose
und Spezifikation von geeigneten Funktionstypen lassen sich grundsätzlich
zwei Vorgehensweisen unterscheiden: (1) Die Orientierung an den beobachteten
Daten (Auer, 2005.) oder (2) die Orientierung an ökonomischen Überlegungen
und Theorien (Freeman, 1979). In der empirischen Forschung finden die beiden
genannten Vorgehensweisen sowohl unabhängig voneinander als auch gemeinsam
Berücksichtigung. Bei der (1) Orientierung an den beobachtbaren Daten
kann zunächst mittels RESET- Verfahren59 geprüft werden, ob ein lineares Modell
geeignet ist. Ist das lineare Modell hiernach abzulehnen, so „muss nach einem
alternativen Funktionstyp Ausschau gehalten werden“ (Auer, 2005, 290).
Hierbei bieten der Vergleich der jeweiligen Bestimmtheitsmaße oder aber das so
genannte Box-Cox-Verfahren60 eine mögliche Entscheidungshilfe. Bei der (2)
Orientierung an ökonomischen Überlegungen und Theorien können zwar allgemeine
Aspekte wie z.B. abnehmender Grenznutzen im Konsum (durch einen logarithmierten
Funktionszusammenhang zwischen Ausgaben für eine Dienstleistung
und verfügbarem Einkommen) grundsätzlich abgebildet werden. Problematisch
erscheint jedoch eine exakte Abbildung der neoklassischen Nachfragetheorie.
Aus methodischer Sicht eignen sich Einzelgleichungsschätzungen insbesondere
dann, wenn Datenmaterial nur in einem geringeren Umfang zur Verfügung
steht, da bei Einzelgleichungen beim Vorhandensein von Preisdaten weniger Parameter
als bei Nachfragesystemen zu schätzen sind (Peterson, 1991).
57 Derartige Nachfragesysteme werden auch regulär genannt (Conniffe & Eakins, 2003).
58 Hierunter werden alle Funktionsverläufe bei denen ein linearer Zusammenhang zwischen den
Parametern besteht verstanden. Neben der Grundform des linear-kompensatorischen Modells gehört
hierzu das logarithmische, semi-logarithmische oder exponentielle Modell (Auer, 2005).
59 Eine ausführliche Darstellung des RESET-Verfahrens ist bei Auer (2005, S. 290ff.) zu finden.
60 Das Box-Cox-Verfahren geht auf Box und Cox (1964) zurück. Eine ausführliche Darstellung ist
in Box und Cox (1964) oder Zarembka (1974, S. 81ff.) zu finden.