Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

6. Studien zur Nachfrage im FUK-Bereich 114
suchung von Fish und Waggle (1996) ist dieser Zusammenhang in ihrer Studie
jedoch nicht signifikant. Hong et al. (2005) sowie Nicolau und Más (2005) finden
dagegen einen signifikant positiven Zusammenhang zwischen Haushaltsgröße
und den gesamten Reiseausgaben.
Fazit: Wie bei den bisher vorgestellten Einflussfaktoren scheint auch die Haushaltsgröße
bzw. -zusammensetzung die Höhe der relevanten Ausgabenkategorien
zu beeinflussen. Insbesondere die nach Alter und Anzahl der im Haushalt lebenden
Kinder differenzierten Analysen liefern dabei plausible Ergebnisse.
Exkurs Familienlebenszyklus:
Bei Analysen von Haushaltsausgaben (wie im Rahmen dieser Studie) werden
zum Teil Einflussfaktoren (häufig: Alter, Familienstatus, Haushaltsgröße und -
zusammensetzung: z.B. Hong et al. 2005; manchmal zusätzlich: Beschäftigungsstatus:
z.B. Lawson, 1991) kombiniert, um den Einfluss unterschiedlicher Lebenszyklusphasen
auf die Ausgabenhöhe zu analysieren.150 Nach Schneewind (1995)
besteht der Kerngedanke dieser so genannten Familienentwicklungstheorie darin,
die Familienmitglieder als Träger eines bestimmten sich verändernden Rollenmusters
zu sehen. Als Auslöser dieser Rollenänderungen werden die Übergänge
zwischen verschiedenen Phasen im Familienlebenszyklus gesehen, die durch
einschlägige Ereignisse wie bspw. die Hochzeit, die Geburt eines Kindes, das
Ausziehen der Kinder oder aber der Ruhestand ausgelöst werden. Dabei wird davon
ausgegangen, dass diese Ereignisse stets einen ähnlichen Effekt auf das
Ausgabenverhalten der Haushalte haben (Wilkes, 1995). Die Abgrenzung nach
einzelnen Phasen im Familienlebenszyklus wird generell als hilfreiches Instrument
zur Marktsegmentierung151 gesehen (Redondo-Bellón et al., 2001; Wagner &
Hanna, 1983). Es gibt daher auch zahlreiche Studien, die die Lebenszyklusphasen
als Einflussfaktoren des Ausgabenverhaltens von hier relevanten Kategorien
untersucht haben (z.B. Dardis et al., 1994; Hong et al., 2005; Lawson, 1991; Redondo-Bellón
et al., 2001; Soberon-Ferrer & Dardis, 1991; Wilkes, 1995). Im Fol-
150 Bei anderen Studien wird von der Analyse des Einflusses der Lebenszyklusphasen gesprochen,
obgleich lediglich das Alter des HV (z.B. Dardis et al., 1994) oder mehrere beeinflussende
Faktoren, die die Lebenszyklusphasen beschreiben, wie in bereits besprochenen Studien einzeln
hinsichtlich ihres Einflusses auf das Ausgabenverhalten getestet werden (z.B. Soberon-Ferrer &
Dardis, 1991).
151 Nach Homburg und Krohmer (2003) geht es hierbei generell um die Identifikation von Marktsegmenten,
die sich bezüglich bestimmter Kriterien (wie z.B. den Lebenszyklusphasen) unterscheiden.
Sind diese Segmente definiert, können darauf aufbauend segmentspezifische Marketingstrategien
entwickelt werden.