Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

6. Studien zur Nachfrage im FUK-Bereich 131
nachfrage auch grundsätzlich Gegenstand einer ökonomischen Analyse sein.161
Nach Gratton und Taylor (1986) sollte das beobachtbare Verhalten dabei nicht
einfach nur beschrieben werden. Vielmehr sollte versucht werden, dieses Verhalten
durch identifizierbare und messbare Variablen zu erklären.162 Wie obiger Abschnitt
zeigt, werden die meisten Studien dieser Forderung grundsätzlich gerecht.
Bereits vor knapp 20 Jahren fand Veal (1989) im Rahmen einer Literaturrecherche
jedoch das Paradoxon, dass kaum mikroökonomisch fundierte Studien im
Kontext des Freizeitmanagements bestehen. Wie die Ausführungen zu den Anforderungen
einer mikroökonomisch theoretisch fundierten Analyse zeigen (vgl.
Abschnitt 2 und 3), werden nur die wenigsten der vorgestellten Studien dieser
Forderung gerecht.163 Auch alternative bzw. für den FUK-Bereich sinnvoll erweiterte
theoretische Modelle (vgl. Abschnitt 4 und 5) sind bisher kaum zu finden.
6.5.3 Methodische Forschungsdesiderata
(6) Nach Cooke (1994) sind die Mikro- und die Makroökonomie untrennbar mit
einander verbunden. Es ist demnach nicht ersichtlich, warum sich die Studien fast
immer entweder auf die eine oder die andere Ebene beschränken. Für einen ökonomisch
umfassenden Einblick sollte neben den mikroökonomisch orientierten
Ausgabenmodellen zudem die makroökonomische Bedeutung einzelner Freizeitdienstleistungen
herausgearbeitet werden. Darüber hinaus existieren zahlreiche
Defizite in der methodischen Umsetzung der Studien: (7) Im Rahmen der meisten
Befragungen werden lediglich Daten erhoben, an die sich die Befragten hinsichtlich
ihrer freizeitbezogenen Konsumausgaben erinnern können. Häufig können
sich die Befragten jedoch weder genau an den Zeitpunkt noch an die Höhe der
getätigten Ausgaben erinnern. Darüber hinaus können einige getätigte Ausgaben
schlicht vergessen werden (Legohérel & Wong, 2006). Dies führt dazu, dass eine
161 Schon vor Jahren fanden Gärtner und Pommerehne (1984, 165) heraus, dass bspw. „Fußballnachfrager
als im ökonomischen Sinne rationale Akteure beschrieben werden können“. Nach
Cooke (1994) können die Hauptfaktoren der Freizeitnachfrage (neben anderen) als die insbesondere
im Rahmen von mikroökonomischen Analysen relevanten Produktpreise, Preise anderer
Produkte und Konsumenteneinkommen zusammengefasst werden.
162 Auch wenn dies nicht umproblematisch ist: “One of the problems with this exercise is that
each individual has his own tastes and preferences for certain leisure-time activities, and variation
in taste is a major reason for variation in behaviour” (Gratton & Taylor, 1986, 10).
163 Zu einer der wenigen mikroökonomisch fundierten Ausgabenanalysen im Freizeitbereich gehört
bspw. die Arbeit von Papanikos und Sakellariou (1997).