Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

4. Kritik einer rein neoklassischen Betrachtung 37
4. Kritik einer rein neoklassischen Betrachtung
Im Folgenden werden zunächst einige allgemein kritische Aspekte einer rein neoklassischen
Betrachtung kurz dargelegt (4.1). Darauf aufbauend werden die sich
aus den Besonderheiten der Nachfrage im FUK-Bereich ergebenden Aspekte
skizziert (4.2).
4.1 Allgemein kritische Aspekte
„Der homo oeconomicus verfügt über gegebene, kurzfristig stabile Präferenzen, erlebt kaum
Interaktion mit anderen, hat kein soziales Bewusstsein und lebt in einer preis- und mengengesteuerten
Welt“ (Wolf, 2005, 47).
Die kritische Literatur zum neoklassischen Menschenbild ist mannigfaltig und
kann in zwei Hauptrichtungen unterschieden werden. Zum einen sind die bereits
in Abschnitt (2.1.2) kritisch betrachteten sechs axioms of choice selbst hinsichtlich
ihrer Realitätsnähe diskussionswürdig. Zum anderen implizieren sie zahlreiche
weitere z.T. sehr restriktive Annahmen, wie die vollkommene Information (4.1.1)
oder die unendliche Reaktionsgeschwindigkeit (4.1.2) der Marktteilnehmer, eine
sichere Zukunft (4.1.3), vollkommene Güter (4.1.4) sowie die Unabhängigkeit der
Auswahlentscheidung (4.1.5). Im Folgenden werden diese häufig kritisierten Prämissen
kurz dargelegt und hinsichtlich ihrer generellen Bedeutung für die empirische
Nachfrageanalyse diskutiert. Zudem werden allgemein gültige Erweiterungsvorschläge
und Modifikationen der neoklassischen Nachfragetheorie aufgezeigt.
4.1.1 Vollkommene Information
Ein aus der neoklassischen Analyse hergeleitetes Marktmodell impliziert, dass alle
Marktteilnehmer über alle Produktvarianten vollständig informiert sind. Im Rahmen
der neoklassischen Nachfragetheorie bedeutet dies, dass die Nachfrager
immer über alle Produkte, deren Eigenschaftsausprägungen und Preise in Kenntnis
sind. Zudem müssen sie diese Informationen stets ordnen, permanent aktualisieren
und daraus fehlerfrei die optimale Handlung ableiten. Da dies gleichbedeutend
mit einer annähernd unbegrenzten Speicher- und Verarbeitungskapazität ist
(Wolf, 2005), ist es sehr unwahrscheinlich, dass „jede Person, die sich am Markt
beteiligt, vollkommene Kenntnis von allem besitzt“ (Hayek, 1946, 110).72
72 Siehe zu diesem Kritikpunkt auch Benkard und Bajari (2004, 34) sowie Epple (1987, 79).