Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

2. Neoklassiche Nachfragetheorie 25
Nachfragerückgang einhergeht ( ε m,p < 0 ) und vice versa. Die Nachfrage nach
i i
diesen Gütern ist dann mit dem Nachfragegesetz vereinbar (vgl. Abschnitt 2.3.4),
was für die meisten Produkttypen zutrifft.51
Im Rahmen von preispolitischen Entscheidungen ist zudem eine Unterscheidung
von (1.1) preisunelastischer ( − 1 0 ) und stehen im Gegensatz zu dem
i i
aus den Hicks’schen Nachfragefunktionen hergeleiteten und empirisch nachprüfbaren
Nachfragegesetz (Deaton & Muellbauer, 1999). Dies kann mit gegenläufigen
preisinduzierten Einkommenseffekten erklärt werden (vgl. Abschnitt 2.3.4),
welche sowohl bei inferioren als auch superioren Gütern auftreten können: während
das so genannte (3.1) Giffen-Gut (vgl. Abschnitt 2.3.4), das eine negative
Einkommenselastizität aufweist, in der Praxis eher selten vorkommt (Deaton &
Muellbauer, 1999),53 können (3.2) Luxusgüter mit anormaler Nachfragereaktion
verhältnismäßig häufig beobachtet werden. Letztere lassen sich bspw. mit (3.2.1)
dem Qualitätseffekt54 erklären. Eine andere Erklärung für diesen Zusammenhang
ist der so genannte (3.2.2) Demonstrationseffekt.55
51 Siehe hierzu eine Auflistung empirischer Ergebnisse von Kortmann (2006, 100 f.).
52 Unter vereinfachenden Annahmen kann allgemein gesagt werden, dass der Umsatz an einem
Produkt durch entsprechende preisliche Maßnahmen immer dann gesteigert werden kann, wenn
die Eigenpreiselastizität von -1 abweicht, da die Nachfrage in diesem Fall nicht proportional auf
Preisänderungen reagiert (Homburg und Krohmer, 2003; Varian, 2004).
53 Für eine anschauliche beispielhafte Darstellung des Giffen-Falls siehe Kortmann (2006).
54 Bei unvollkommener Information bezüglich der Produktqualität neigen Nachfrager dazu, Qualitätsbeurteilungen
vor dem Kauf aus Preisinformationen abzuleiten (Homburg & Krohmer, 2003).
Dabei könnten die Nachfrager einen niedrigen Preis mit einer inakzeptabel niedrigen Qualität assoziieren
und den Konsum des Gutes aus diesem Grund bei sinkenden Preisen einstellen bzw.
die nachgefragte Menge reduzieren (Kortmann, 2006).
55 Besteht durch den Kauf eines bestimmten Gutes die Möglichkeit, sich von anderen, die sich
dieses Gut nicht leisten können, als wohlhabend abzugrenzen, neigen Konsumenten zu erhöhter
Nachfrage bei steigenden Preisen. Dieser demonstrative Luxuskonsum ist häufig bei stark superioren
Gütern zu beobachten (Kortmann, 96). In Anlehnung an den amerikanischen Ökonomen
Thorstein Bunde Veblen (1857-1929) und seine Konsummusteranalysen wird hierbei auch vom
Veblen-Effekt bzw. Veblen-Gütern gesprochen.