Die Dienstleistungsnachfrage im Freizeitsektor - eSport

4. Kritik einer rein neoklassischen Betrachtung 40
ten77 zusammensetzen. Formal lassen sich die Optima und damit die Nachfragefunktionen
wiederum mit Hilfe des Lagrange-Ansatzes herleiten.78
4.1.3 Sichere Zukunft
Im Rahmen der neoklassischen Theorie wird unterstellt, dass mit jeder Handlungsalternative
des homo oeconomicus unmittelbar deren Konsequenz (in Form
von Nutzen) determiniert ist. Da es jedoch keine Entscheidung unter totaler Sicherheit
gibt (Eisenführ & Weber, 2003), lässt sich streng genommen mit dieser
Prämisse keine Konsumentscheidung des Haushalts ohne Verzerrung modellieren.
Realistischer Weise hängt die Konsequenz der Handlungsalternative von
zahlreichen unsicheren Tatbeständen ab, womit die Nutzenzuweisungen des homo
oeconomicus hinfällig werden (Wolf, 2005).79
Grundsätzlich kann die Unsicherheit im Rahmen der Entscheidungsmodellierung
dann vernachlässigt werden, wenn Entscheidungen leicht revidiert gemacht werden
können. Bei irreversiblen Entscheidungen und/oder Entscheidungen, die nur
unter großen Opfern revidiert werden können, ist die Unsicherheit dagegen das
Hauptproblem (Eisenführ & Weber, 2003). Im Gegensatz zu Abschnitt (4.1.1) ist
demnach Unsicherheit bei der Konsumentscheidung insbesondere dann zu beachten,
wenn es sich um höherwertige Gebrauchsgüter handelt. Weniger verzerrend
dürfte dagegen eine Vernachlässigung der Unsicherheit bei geringwertigen
Artikeln des Massenbedarfs wirken. Die Konsumentscheidung unter Unsicherheit/Risiko80
kann mit der von von Neumann und Morgenstern (1947) begründeten
Erwartungsnutzentheorie modelliert werden. Hierbei wird statt des Nutzens im
77 Die Produktionskosten beziehen sich hierbei auf den Zeiteinsatz, der zur Produktion der Zielgüter
(s.o.) verwendet wird (Stiegler & Becker, 1977). Die eingesetzte Zeit wird dabei mit dem haushaltsspezifischen
Lohnsatz (als so genannten Schattenpreis) monetär bewertet, weshalb die Zeit
für die Haushalte einen unterschiedlich hohen Wert hat (Becker & Michael, 1973).
78 Larson und Shaikh (2001) haben ein mit der neoklassischen Nachfragetheorie vereinbares
Nachfragesystem entwickelt, welches sowohl die Zeit- als auch die Budgetrestriktion beachtet.
79 „Ein unsicherer Tatbestand ist eine Menge von Ergebnissen, von denen genau eines eintreten
wird. Die Ergebnismenge ist vollständig und alle Ergebnisse schließen sich gegenseitig aus. Zum
Beispiel kann man den Ausgang eines Fußballspiels zwischen den Mannschaften A und B durch
die Ergebnismenge {A siegt, B siegt, Unentschieden, Spielabbruch} kennzeichnen“ (Eisenführ &
Weber, 2003).
80 In Anlehnung an Eisenführ & Weber (2003, 19 f.) können (1) Risiko („Vorliegen einer eindeutigen
Wahrscheinlichkeitsverteilung der Konsequenzen“) und (2) Ungewissheit („Kenntnis der möglichen
Konsequenzen, aber keinerlei Vorstellung über deren Wahrscheinlichkeiten“) dem Oberbegriff
„Unsicherheit“ subsumiert werden. Im weiteren Verlauf werden jedoch die Begriffe Risiko und
Unsicherheit synonym verwendet, da eine vollkommene Unkenntnis bezüglich der Wahrscheinlichkeit
„realitätsfern“ und „theoretisch dubios“ ist. Es erscheint ausreichend, dem Entscheider ein
variables Ausmaß an Kenntnis über die Wahrscheinlichkeit einzuräumen.