CAPÍTULO UNO

TRADICIÓN E INNOVACIÓN S.A. de C.V.
respectivamente. Por lo tanto, estamos tratando con una población de cerca de
37 millones de personas.
Para el año 2000 la población menor de 15 años representaba el 28.5 y la de
más de 65 años el 4.6 %.
Se calcula que para el 2010, estos segmentos de la población, representarán el
23.4 y 6.4 %, respectivamente; la edad promedio de la población pasará de 27
a 32 años
Esta población esta distribuida económicamente en los siguientes estratos o
clases:
φ Clase Alta: caracterizada por un elevado nivel de educación, casas
lujosas, múltiples vehículos, y viajes internacionales.
φ Clase Media Alta: sus miembros tienen educación universitaria, actúan
como profesionales o gerentes de empresas, son propietarios de casas,
autos y una amplia gama de aparatos domésticos y ocasionalmente
viajan al exterior.
φ Clase Media Baja: formada por los que viven en casas más pequeñas y
emplean la mayor parte de sus ingresos en cubrir las necesidades
básicas.
φ Clase Baja: población rural, sub-empleados o desempleados.
4.5 Análisis de la demanda
Se entiende por demanda de un producto o servicio, a la cantidad de bienes o
servicios que requiere o solicita el consumidor para satisfacer una necesidad
específica.
Donde se consideran los siguientes factores:
φ Consumidores o usuarios con la necesidad de demanda
φ Poder adquisitivo
φ Comportamiento de compra
La finalidad con la que se realiza el análisis de demanda es ubicar y cuantificar
a ese grupo de personas interesadas en nuestro producto (consumidores
potenciales). Pues ellos representan nuestro mercado insatisfecho.
Los resultados de la encuesta sugieren que nuestro producto estará por sus
características y precio de venta aproximado dentro del gusto de la clase Media
Alta y Alta, debido a sus costumbres y poder adquisitivo.
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