信息经济学 - ä¸­å±±å¤§å­¦ä¿¡æ¯ç»æµŽä¸Žæ”¿ç­–ç ”ç©¶ä¸­å¿ƒ

第 一 节规 范 研 究 与 实 证 研 究下 面 , 我 们 结 合 1970 年 乔 治 · 阿 克 洛 夫 发 表 的 经 典 论 文 枟 “ 柠柠檬 市 场 ”: 质 量 不 确 定 性 与 市 场 机机 制 枠 来来 阐 述 信 息 经 济 学 中 规 范 分析析 方 法 的 运 用 。( 一 ) 假 设 条条 件微 观 经 济 学 理理 论 的 建 立 是 以 一 定 的 假 设 条条 件 为 前前 提 的 。 在 微 观经 济 分 析析 中 , 根 据 所 研 究 的 问 题 和和 所 要 建 立 的 模 型 的 不 同 需 要 , 假设 条条 件 有 所 不 同 。 在 信 息 经 济 学 之 前前 , 微 观 经 济 学 假 设 中 几 乎 都 包括 经 济 人 假 设 和和 完 全 信 息 假 设 这 两 个 最 基 本本 的 假 设 。经 济 人 假 设 也 称 为 理理 性 人 假 设 , 是 指 经 济 决 策 主 体 ( 消 费 者 、生 产 者 等 ) 的 经 济 行 为 都 是 理理 性 的 或 合 乎 理理 性 的 , 他 们 在 经 济 活 动中 不 会 感 情 用 事 , 而 是 精 于 判 断 和和 计 算 , 总 是 以 利 己 为 动 机机 , 力力 图以 最 小 的 经 济 代 价 去 追 逐 和和 获获 得 自 身 的 最 大 利 益 。 对 消 费 者 来来 说 ,经 济 人 总 是 以 自 身 的 满 足足 最 大 化 为 目 标标 ; 对 生 产 者 来来 说 , 经 济 人 总是 以 利 润 最 大 化 为 目 标标 ; 对 要 素 所 有 者 来来 说 , 经 济 人 总 是 以 自 身 报酬 最 大 化 为 目 标标 。专 栏栏 一 : 理理 性 和和 “ 拍 脑 袋 ”经 济 学 家 通 常 认 为 消 费 者 效 用 最 大 化 和和 企 业 的 利 润 最 大 化 是 最优 行 为 。 然 而 在 现 实 生 活 中 , 由 于 资资 源 与 信 息 是 有 限 的 , 人 们 只 能在 不 完 全 的 信 息 或 分 析析 的 基 础 上 做 出 决 策 。 追 求 完 全 的 利 润 或 效 用最 大 化 要 花 太 多 时 间 。 消 费 者 不 可 能 将 一 天 的 时 间 都 花 在 寻 找 一 颗最 便 宜 的 莴莴 苣 上 ; 一 家 企 业 也 不 可 能 花 百 万 美 元 去 雇 用 经 济 计 量 学家 来来 研 究 上 千 种 产 品品 各 自 的 价 格 弹 性 。 诺 贝 尔 经 济 学 奖 得 主 赫赫 伯特 · 西 蒙 曾 提 出 “ 有 限 理理 性 ” (bounded rationality) 问 题 , 这 意 味味 着企 业 与 消 费 者 通 常 会 努 力力 做 出 好好 的 决 策 , 但 不 会 为 了 追 求 最 好好 的 决策 而 浪 费 资资 源 。在 某 些 情 况 下 , 运 用 “ 拍 脑 袋 ”( 简 单 决 策 原 则 ) 是 最 为 经 济的 决 策 办 法 。 例 如 , 企 业 ( 特 别 是 不 完 全 竞 争 者 ) 通 常 以 “ 成 本本 加成 ” 的 办 法 定 价 。 它 是 这 样 操 作 的 : 企 业 不 是 根 据 MR 与 MC 的 比 较103