信息经济学 - ä¸­å±±å¤§å­¦ä¿¡æ¯ç»æµŽä¸Žæ”¿ç­–ç ”ç©¶ä¸­å¿ƒ

第 一 节不 确 定 性把 握 不 确 定 性 , 而 不 是 期 望 在 一 个 确 定 性 的 环 境 中 经 营营 。 企 业 试 图在 “ 知 己 知 彼 ” 基 础 上 的 决 策 模 式 , 面 对 日 益 动 荡荡 复 杂 的 竞 争 环 境将 越 来来 越 力力 不 从 心 。 如 何 在 不 确 定 环 境 下 进 行 战 略 决 策 , 将 不 确 定的 劣劣 势势 转 变 为 竞 争 中 的 优 势势 , 成 为 新 的 市 场 环 境 下 企 业 经 营营 者 面 对的 新 挑 战 之 一 。即 问 即 答 : 举 出 你 所 知 道 的 几 个 生 活 中 的 具 有 两 种 不 确 定 性 的 例子 , 并 判 断 其 内 生 与 外 生 性 。二 、 市 场 中 的 不 确 定 性不 确 定 性 经 济 学 主 要 通 过 对 个 人 决 策 的 分 析析 , 考 察 市 场 不 确 定性 对 经 济 活 动 的 影 响响 。 这 里 的 个 人 决 策 有 两 种 含 义 : 一 是 指 消 费 者( 或 买 主 ) 的 个 人 决 策 ; 二 是 指 销 售 者 ( 或 厂 商 、 卖 主 ) 的 个 人 决策 。 微 观 信 息 经 济 学 假 定 , 无 论 是 哪哪 种 含 义 的 个 人 决 策 , 决 策 者 都 将面 临 外 生 不 确 定 性 和和 内 生 不 确 定 性 这 两 种 形 式 的 经 济 不 确 定 性 。从 消 费 者 角 度 分 析析 , 在 市 场 环 境 状 态 下 , 消 费 者 不 可 能 确 定 地了 解 一 项 或 几 项 经 济 要 素 的 联 合 状 态 : 收 入 、 产 品品 价 格 、 产 品品 质量 、 产 品品 功 能 、 产 品品 未 来来 发 展 趋 势势 、 未 来来 的 工 资资 收 入 、 利 息 率率 和和 通货 膨 胀 率率 等 。 这 些 因 素 共 同 构构 成 了 消 费 者 在 市 场 状 态 下 决 策 环 境 的变 量 。 具 体 地 说 , 消 费 者 不 能 确 切 地 回 答 这 样 的 问 题 : 我 所 购 买 的这 种 商 品品 的 质 量 可 靠 吗 ? 我 有 没 有 更 为 明 智 的 消 费 选 择 呢呢 ? 诚 然 ,消 费 者 只 有 了 解 到到 全 部 的 经 济 环 境 状 态 后 , 才 有 可 能 得 到到 有 关 这 些问 题 的 明 确 答 案 , 但 是 , 问 题 是 消 费 者 几 乎 不 可 能 彻 底 地 了 解 他 所面 对 的 市 场 。同 理理 , 从 厂 商 或 销 售 者 的 方 面 来来 看 , 厂 商 或 销 售 者 也 不 能 确 切地 了 解 所 有 因 素 的 联 合 状 态 : 投 资资 环 境 、 市 场 潜潜 力力 、 税 收 政 策 、 经营营 管 理理 成 效 、 原 材 料 、 劳 动 力力 和和 技 术术 供 应 、 销 售 利 润 率率 、 利 率率 和和 通57