信息经济学 - ä¸­å±±å¤§å­¦ä¿¡æ¯ç»æµŽä¸Žæ”¿ç­–ç ”ç©¶ä¸­å¿ƒ

第 七 章信 息 搜 寻 与 信 息 系 统 选 择2 畅 价 格 离 散 与 搜 寻 的 关 系生 活 中 我 们 往 往 会 看 到到 讨 价 还价 最 激激 烈 的 地 方 是 在 菜菜 市 场 , 离 退休 老 人 经 常 可 以 买 到到 价 廉 物 美 的 商品品 等 现 象 ( 图 7 -3), 这 些 都 可 以 从价 格 离 散 与 搜 寻 的 关 系 中 找 到到 答 案 。第 一 , 为 什 么 讨 价 还 价 最 激激 烈的 地 方 是 在 菜菜 市 场 , 而 不 是 在 购 买大 件 耐 用 消 费 品品 的 商 场 上 ? 首 先 ,在 菜菜 市 场 上 , 买 主 与 卖 主 之 间 对 商图 7 -3 菜菜 市 场 交 易在 菜菜 市 场 , 商 品品 的 质 量 和和 成 本本 往 往 较 容 易 辨 认 , 交 易 的 行 为 每 日发 生 , 搜 寻 的 边 际 成 本本 较 低 , 可 重 复 搜 寻 , 因 而 讨 价 还 价 最 激激 烈 。品品 质 量 和和 成 本本 的 信 息 非 对 称 程 度 远低 于 购 买 耐 用 消 费 品品 市 场 , 青 菜菜 萝萝卜 是 否 好好 , 往 往 一 眼 就 能 看 出 来来 ,电 视 机机 质 量 是 否 过 关 , 不 是 凭 着 看几 眼 就 能 判 断 的 。 其 次 , 菜菜 市 场 上 的 搜 寻 是 多 次 重 复 进 行 , 买 主 通常 积 累 较 多 的 搜 寻 和和 谈 判 经 验 。 在 耐 用 消 费 品品 市 场 上 , 买 主 即 使 有搜 寻 , 也 不 会 到到 每 天 进 行 搜 寻 的 程 度 , 其 对 耐 用 消 费 品品 的 搜 寻 经 验和和 信 息 将 小 于 前前 者 。 最 后 , 购 买 蔬 菜菜 是 几 乎 每 天 都 采 取 的 交 易 活动 , 其 搜 寻 的 边 际 成 本本 较 低 。 购 买 耐 用 消 费 品品 往 往 是 只 采 取 一 次 的交 易 活 动 , 搜 寻 边 际 成 本本 较 高 , 因 而 谈 判 的 战 略 地 位 较 弱 。第 二 , 为 什 么 离 退 休 老 人 经 常 可 以 买 到到 物 美 价 廉 的 商 品品 呢呢 ? 主要 原 因 在 于 离 退 休 老 人 的 时 间 机机 会 成 本本 小 于 某 些 高 收 入 人 员员 , 前前 者搜 寻 的 战 略 地 位 优 于 后 者 。 如 果果 离 退 休 老 人 第 一 次 搜 寻 发 现 市 场 价格 离 散 率率 越 高 , 他 采 取 第 二 次 搜 寻 的 可 能 性 就 越 大 。当 价 格 离 散 扩 大 时 , 搜 寻 到到 最 低 价 格 预 期 收 益 将 会 增 加 。 该 观点 可 表 示 为 当 价 格 离 散 增 加 时 , 个 人 的 边 际 收 益 向 上 递 增 , 结 果果 个人 对 信 息 的 需 求 也 就 相 应 地 向 上 移 动 , 这 是 搜 寻 与 价 格 离 散 关 系 的第 一 个 特 征 。 这 一 过 程 可 用 图 7 -4 来来 说 明 。 令 s 代 表 搜 寻 时 间 等 成本本 , U 代 表 搜 寻 的 预 期 收 益 。 S 代 表 搜 寻 密 度 或 数 量 。 在 边 际 成 本本曲 线 MC 不 变 的 情 况 下 , 当 市 场 价 格 离 散 率率 提 高 时 , 搜 寻 的 边 际 收334 信 息 经 济 学 Economics of Information