信息经济学 - ä¸­å±±å¤§å­¦ä¿¡æ¯ç»æµŽä¸Žæ”¿ç­–ç ”ç©¶ä¸­å¿ƒ

第 二 节信 息 甄 别 理理 论 及 其 应 用但 是 , 并 不 是 每 一 种 产 品品 做 广 告告 都 是 经 济 的 。 对 于 低 质 量 产品品 , 消 费 者 最 多 只 会 购 买 一 次 , 如 果果 做 广 告告 的 成 本本 高 于 产 品品 第 一 轮销 售 所 得 的 利 润 , 这 时 低 质 量 产 品品 做 广 告告 就 不 合 算 。 可 见 , 较 高 的广 告告 成 本本 将 屏 蔽 掉 一 部 分 低 质 量 产 品品 。 诚 然 , 广 告告 成 本本 也 不 能 过高 。 如 果果 广 告告 成 本本 高 于 产 品品 第 一 轮 销 售 所 得 的 利 润 , 又 低 于 多 轮 销售 所 得 的 利 润 , 那 么 , 高 质 量 产 品品 做 广 告告 将 有 利 可 图 。 从 这 个 角 度说 , 高 成 本本 广 告告 中 的 产 品品 应 该 是 高 质 量 产 品品 。 结 果果 , 广 告告 作 为 市 场信 号 , 传 递 了 高 质 量 产 品品 的 信 息 。第 二 节信 息 甄 别 理理 论 及 其 应 用斯 彭 斯 的 研 究 引 发 出 另 一 个 问 题 , 即 处 于 信 息 劣劣 势势 的 委 托 方 是否 可 以 通 过 某 个 有 成 本本 的 行 为 对 信 息 进 行 甄 别 。 针 对 这 个 问 题 ,1976 年 , 迈 克 尔 · 罗 斯 查查 尔 德 (Michael Rothschild) 和和 约 瑟 夫 · 斯蒂 格 利 茨 (Joseph Stiglitz) 提 出 了 解 决 逆 向 选 择 的 信 息 甄 别 方 法 。他 们 以 保 险 业 为 背 景 , 分 析析 处 于 信 息 劣劣 势势 的 保 险 公 司 首 先 行 动 , 通过 提 供 一 系 列 合 同 供 处 于 信 息 优 势势 的 投 保 人 自 我 选 择 来来 实 现 分 离 均衡 , 最 终 达 到到 对 投 保 人 风 险 状 况 进 行 甄 别 的 目 的 。走走 近 大 家 : 约 瑟 夫 · 斯 蒂 格 利 茨 (Joseph E 畅 Stiglitz)约 瑟 夫 · 斯 蒂 格 利 茨 , 1943 年 生 于 美 国 印 第 安 纳 州 , 1967年 在 麻 省 理理 工 学 院 获获 得 博 士 学 位 , 曾 担 任 世 界 银 行 首 席 经 济 学家 , 现 任 美 国 哥哥 伦 比 亚 大 学 经 济 学 教 授 。斯 蒂 格 利 茨 的 一 个 重 要 理理 论 是 与 迈 克 尔 · 罗 斯 查查 尔 德(Michael Rothschild) 合 作 提 出 的 。 他 们 研 究 保 险 市 场 在 对 公 司经 营营 信 息 和和 所 有 资资 金 等 信 息 不 明 的 情 况 下 如 何 解 决 这 种 信 息 问题 并 如 何 运 作 。 这 一 工 作 是 对 阿 克 洛 夫 和和 斯 彭 斯 两 人 理理 论 的 重要 补 充 。 罗 斯 查查 尔 德 和和 斯 蒂 格 利 茨 指 出 , 保 险 公 司 可 以 给 它 的291