信息经济学 - ä¸­å±±å¤§å­¦ä¿¡æ¯ç»æµŽä¸Žæ”¿ç­–ç ”ç©¶ä¸­å¿ƒ

第 五 章逆 向 选 择 与 道 德 风 险这 时 , 优 质 品品 持 有 者 很 可 能 会 遇 到到 v H > 珔 w 的 情 况 。 这 时 , 他 们 就 会退 出 市 场 , 结 果果 , 市 场 上 会 逐 渐 就 只 剩剩 下 卖 高 价 的 劣劣 质 品品 。信 息 经 济 学 将 买 主 在 购 买 旧 汽 车 时 由 于 非 对 称 信 息 而 导 致 的 不正 向 选 择 与 逆 向 选择 相 对 。 正 向 选 择 有 两重 含 义 : 第 一 , 商 品品 的价 格 取 决 于 其 质 量 。 第二 , 价 格 由 供 求 均 衡决 定 。利 的 选 择 环 境 , 称 为 逆 向 选 择 或 不 利 选 择 。 旧 汽 车 ( 柠柠 檬 ) 市 场 模型 提 出 了 三 个 重 要 的 结 论 : (1) 在 非 对 称 信 息 市 场 中 , 商 品品 质 量 依赖赖 于 价 格 , 这 是 “ 便 宜 没 好好 货 ” 的 标标 准 经 济 学 解 释 ; (2) 非 对 称信 息 导 致 市 场 上 买 主 和和 卖 主 的 数 量 要 比 完 全 信 息 结 构构 下 少 得 多 , 甚至 非 常 少 , 因 而 交 易 市 场 的 运 行 是 低 效 率率 的 ; (3) 逆 向 选 择 可 能 导致 市 场 失失 灵 。专 栏栏 一 :打 折 的 陷 阱说 到到 购 买 打 折 商 品品 , 当 今 消 费 者 都 能讲 出 几 点 门 道 来来 。 甚 至 许 多 饭 店 也 用 到到 了这 一 招 。 “ 拥 有 贵 宾 卡 , 用 餐 可 以 享 受 6折 优 惠 。” 不 少 饭 店 都 推 出 了 类 似 “6 折 优惠 ”、 “ 全 单 7 折 ” 的 贵 宾 卡 。 然 而 消 费 者反 映 , 贵 宾 卡 打 折 , 陷 阱 多 多 。 明 亏 暗 补就 是 一 个 例 子 。 一 些 饭 店 服 务 员员 在 就 餐 前前会 问 顾 客 是 否 有 打 折 卡 , 一 旦 你 出 示 了 打折 卡 ,“ 相 应 ” 的 服 务 费 、 餐 台 费 、 茶茶 水费 也 “ 跟跟 ” 了 上 来来 。面 对 这 种 现 象 , 商 家 也 有 苦 衷 。“ 不打 折 就 没 人 来来 就 餐 , 生 意 都 被 那 些 打 折 的 商 家 抢 走走 了 ” 是 商 家 最 为平 常 的 抱 怨 。 事 实 也 是 如 此 , 在 同 一 条条 街 上 , 消 费 者 面 对 着 两 家 陌生 的 餐 馆 , 很 可 能 就 会 选 择 打 折 了 的 餐 馆 就 餐 , 这 种 消 费 者 与 餐 馆管 理理 者 之 间 的 信 息 不 对 称 现 象 就 导 致 了 逆 向 选 择 的 形 成 。资资 料 来来 源 : http: //www 畅 scysw 畅 com /china /200472992223 畅 htm图 片 来来 源 : http: //news 畅 enorth 畅 com 畅 cn /system /2004 /11 /01 /000893272 畅 shtml即 问 即 答 : 面 对 街 上 众 多 的 打 折 商 品品 , 作 为 消 费 者 的 你 如 何 避 免逆 向 选 择 呢呢 ?230 信 息 经 济 学 Economics of Information