信息经济学 - ä¸­å±±å¤§å­¦ä¿¡æ¯ç»æµŽä¸Žæ”¿ç­–ç ”ç©¶ä¸­å¿ƒ

第 二 节博 弈 论不 创 造 效 益 但 分 享 成 果果 的 人 , 等 等 。 因 此 , 对 于 制 订 各 种 经 济 管 理理的 游 戏 规 则 的 人 , 必 须 深 谙 “ 智 猪 博 弈 ” 指 标标 改 变 的 内 涵 。专 栏栏 四 :生 活 中 的 智 猪 博 弈 ———TCL 的 营营 销 战 略 选 择2005 年 5 月 , TCL 抛 砖 引 玉玉 , 利 用 小 品品 牌 借 平 板 电 视 在 行 业 转型 时 期 “ 翻 盘 ” 的 心 情 , 让 二 三 线 品品 牌 首 先 切 入 热 炒 平 板 市 场 , 使得 平 板 在 短 时 间 内 引 起 了 消 费 者 的 强 烈 关 注 。 在 摁 响响 门 铃 后 , TCL并 没 有 真 正 投 入 “ 抢 食 ”, 而 是 在 产 能 扩 张 、 研 发 调 整 等 基 础 领 域 打基 础 , 在 时 机机 成 熟 后 以 强 大 的 产 品品 线 快 速 切 入 , “ 智 猪 博 弈 ” 坐 收 渔翁 之 利 。 国 家 统 计 局 下 属 单 位 中 怡 康 的 统 计 数 据 表 明 , 2005 年 9 月TCL 液 晶 电 视 的 销 量 登 上 了 冠 军 的 宝 座 。资资 料 来来 源 : 南 方 都 市 报 , 2005 年 11 月 27 日即 问 即 答 : 智 猪 博 弈 的 均 衡 可 以 改 变 吗 ? 其 中 的 重 要 影 响响 因 素 是什 么 ?( 四 ) 性 别 战 ( battle of the sexes)性 别 战 讲 的 是 一 男 一 女 谈 恋 爱 , 共 同 安 排 社 会 活动 。 假 设 有 两 种 活 动 可 以 选 择 : 看 足足 球球 比 赛 , 或 者 看 芭蕾 舞 演 出 。 按 照 一 般 假 设 , 男 的 偏 好好 足足 球球 , 女 的 则 更 喜欢 芭 蕾 。 但 是 , 他 们 都 宁 愿 在 一 起 , 不 愿 分 开 。 这 个 博图 3 -9性 别 战 博 弈弈 的 支 付 矩 阵 详 见 图 3 -9 所 示 。这 个 博 弈 中 , 有 两 个 纳 什 均 衡 : ( 足足 球球 , 足足 球球 ),( 芭 蕾 , 芭 蕾 )。 就 是 说 , 给 定 一 方 去 看 足足 球球 , 另 一 方 也 会 去 看 足足球球 ; 类 似 地 , 给 定 一 方 去 看 芭 蕾 , 另 一 方 也 会 去 看 芭 蕾 。 那 么 , 究竟 哪哪 个 纳 什 均 衡 会 实 际 发 生 ? 我 们 不 知 道 。 实 际 生 活 中 , 也 许 是 这一 次 看 足足 球球 , 下 次 看 芭 蕾 , 如 此 循 环 , 形 成 一 种 默 契契 , 这 是 合 作 博弈 的 情 况 。 在 非 合 作 博 弈 中 , 则 存 在 着 先 动 优 势势 (first 唱 move advan 唱tage) 的 现 象 , 比 如 说 , 如 果果 假 定 买 票 者 优 先 买 自 己 偏 好好 的 活 动 的票 , 那 么 , 若 男 的 买 票 , 两 人 就 很 可 能 去 看 足足 球球 ; 若 女 的 买 票 , 两133