第 八 章信 息 市 场 与 信 息 经 济2 畅 分 享知 识 产 品品 等 信 息 产 品品 经 常 是 可 以 分 享 的 , 如 图 书 馆 设 施 和和 图 书的 分 享 。 图 书 、 光 盘 或 磁 带 出 租 店 帮 助 人 们 “ 分 享 ” 知 识 产 品品 , 只是 “ 分 享 者 ” 需 要 向 店 主 缴 纳 一 笔 费 用 。 图 书 馆 之 间 的 馆 际 互 借 实际 上 也 是 在 “ 分 享 ” 图 书 资资 源 。 即 使 是 工 具 书 , 也 可 以 使 用 完 后 在他 人 之 间 实 现 分 享 。 数 字 技 术术 使 信 息 资资 源 分 享 变 得 更 加 简 捷 方 便 和和成 本本 低 廉 , 使 图 书 馆 等 信 息 机机 构构 实 现 信 息 资资 源 共 享 的 社 会 成 本本 急剧剧 下 降 。生 产 者 是 否 允 许 分 享 的 问 题 关 键 在 于 生 产 的 边 际 成 本本 与 租 赁赁 的交 易 成 本本 之 间 的 相 互 关 系 。 如 果果 生 产 成 本本 较 高 , 租 赁赁 成 本本 较 低 , 生产 者 保 持 最 大 利 润 的 方 式 是 生 产 少 量 的 拷 贝 产 品品 以 高 价 格 销 售 它们 , 并 允 许 消 费 者 租 赁赁 。 另 一 方 面 , 如 果果 租 赁赁 的 交 易 成 本本 超超 过 生 产的 边 际 成 本本 , 生 产 者 获获 取 最 大 利 润 的 方 式 是 禁 止 租 赁赁 。 由 于 租 赁赁 的交 易 成 本本 高 而 对 消 费 者 产 生 相 当 的 不 方 便 , 影 视 服 务 产 品品 销 售 店 也不 愿 意 购 买 更 多 的 产 品品 来来 供 消 费 者 “ 分 享 ”, 因 而 生 产 者 可 以 获获 得更 好好 的 销 售 数 量 。无 论 是 针 对 盗 版 还 是 分 享 , 知 识 产 权 制 度 将 公 开 的 信 息 私 有化 , 将 严 重 阻 碍 竞 争 性 市 场 的 运 行 。 然 而 , 如 果果 公 开 的 信 息 没 有 私有 化 倾 向 , 厂 商 将 不 会 对 公 开 的 信 息 投 资资 感 兴 趣趣 。 结 果果 , 对 公 开 的信 息 投 资资 不 足足 将 使 厂 商 缺 乏 企 业 “ 创 新 ”, 特 别 是 新 产 品品 创 造 的 激激励 , 社 会 总 体 福 利 也 不 会 因 此 而 得 到到 提 高 。 然 而 , 公 开 信 息 的 生 产不 仅 仅 是 厂 商 的 投 资资 问 题 , 它 与 知 识 产 权 制 度 的 完 善 状 况 , 盗 版 活动 的 风 险 水 平 , 租 赁赁 的 交 易 成 本本 , 教 育 制 度 、 研 究 与 发 展 政 策 , 甚至 社 会 科 学 研 究 基 础 有 着 密 切 关 系 。即 问 即 答 : 盗 版 是 否 有 助 于 正 版 软 件 的 销 售 ? 为 什 么 ?414 信 息 经 济 学 Economics of Information
第 二 节信 息 效 率率 与 知 识 产 权专 栏栏 二 :盗 版 与 营营 销2006 年 4 月 , 微 软 分 别 同 同 方 、 TCL、 方 正 签 署 了 不 同 价 值 的高 额 软 件 销 售 协 议 , 连 同 联 想 的 12 亿 美 元 , 总 价 值 高 达 17 亿 美 元 。就 在 媒 体 、 包 括 微 软 自 身 对 这 个 进 入 中 国 市 场 以 来来 取 得 的 最 大 一 笔销 售 单 大 肆 渲 染染 时 , 人 们 不 禁 有 几 分 疑 惑 : 在 这 笔 创 纪 录 的 销 售 单之 前前 , 这 些 国 内 PC 厂 商 已 经 为 WINDOWS 埋 了 多 少 单 ? 这 也 恰 恰 是此 前前 微 软 一 直 避 而 不 谈 的 它 在 中 国 的 收 入 。 可 以 肯 定 的 是 , 这 四 家企 业 付 出 的 美 元 , 只 是 微 软 在 中 国 收 入 的 一 部 分 。由 于 盗 版 的 低 价 使 软 件 的 发 行 速 度 更 快 , 在 降 低 市 场 均 衡 价 格的 同 时 却 帮 助 了 软 件 开 发 商 营营 销 。“ 网 易 科 技 ” 曾 报 道 的 枟 微 软 要感 谢 盗 版 每 年 大 赚 50 亿 一 声 不 吭 枠 一 文 指 出 , 在 网 上 调 查查 中 ,91% 的 网 友 认 为 “ 微 软 应 该 感 谢 盗 版 , 才 霸 占 了 95% 市 场 ”。 有 网友 认 为 , 微 软 不 应 该 一 味味 责 怪 盗 版 泛 滥 , 而 应 该 反 思 一 下 自 己 的 做法 , 正 版 软 件 价 格 为 什 么 一 直 居 高 不 下 ? 为 什 么 微 软 不 在 中 国 采 取像 泰 国 一 样 的 低 价 策 略 ? 数 家 分 析析 机机 构构 向 “ 网 易 科 技 ” 表 达 了 其 观点 , 认 为 只 有 将 软 件 的 价 格 降 到到 一 个 合 理理 的 水 平 , 才 能 从 根 本本 上 解决 盗 版 问 题 。资资 料 来来 源 : http: //tech 畅 163 畅 com( 三 ) 例 证 ——— 中 美 知 识 产 权 争 端美 国 政 府 曾 经 以 韩 国 、 印 度 、 巴 西 、 泰 国 和和 中 国 等 国 在 知 识 产权 保 护 问 题 上 没 有 采 取 有 力力 措 施 , 以 1988 年 综 合 贸 易 与 竞 争 法“ 特 殊 301” 条条 款 为 由 , 声 称 要 对 这 些 国 家 采 取 贸 易 制 裁 措 施 。 尽管 最 终 都 以 贸 易 谈 判 “ 成 功 ” 而 结 束束 争 端 , 但 美 国 知 识 产 权 厂 商 并没 有 因 此 而 在 国 际 市 场 上 获获 得 比 谈 判 前前 好好 多 少 的 竞 争 地 位 ( 图 8 -8)。在 国 际 市 场 上 , 即 使 外 国 厂 商 可 以 通 过 释 放 信 号 使 消 费 者 在 一 定 程度 上 鉴 别 出 哪哪 些 是 正 牌 货 , 哪哪 些 是 冒 牌 产 品品 , 但 由 于 正 牌 与 冒 牌( 正 版 或 盗 版 ) 信 息 产 品品 , 特 别 是 信 息 服 务 产 品品 效 用 上 差 别 不 大 ,因 而 多 数 消 费 者 在 了 解 哪哪 些 是 正 版 商 品品 哪哪 些 是 冒 牌 产 品品 时 , 也 会 服415
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