第 七 章信 息 搜 寻 与 信 息 系 统 选 择第 一 节搜 寻 理理 论 及 其 应 用斯 蒂 格 勒勒 于 1961 年 发 表 的 枟 信 息 经 济 学 枠 一 文 清 晰 地 说 明 信息 不 完 全 是 较 信 息 完 全 更 为 一 般 的 现 象 , 并 且 信 息 的 生 产 费 用 也 比较 昂 贵 。 他 以 这 一 认 识 为 出 发 点 , 强 调 在 单 个 卖 方 价 格 未 知 的 情 况下 搜 寻 所 起 的 作 用 。 这 篇 文 章 引 发 了 大 量 有 关 劳 动 市 场 搜 寻 及 其客 观 经 济 结 果果 的 研 究 , 并 导 致 重 新 估 价 广 告告 宣 传 作 为 一 种 信 息 源泉 的 作 用 , 发 展 了 大 量 的 经 济 行 为 者 在 其 中 拥 有 不 完 全 信 息 的 市场 模 型 。走走 近 大 家 : 乔 治 · 施 蒂 格 勒勒 (George Joseph Stigler, 1911—1991)乔 治 · 施 蒂 格 勒勒 , 1982 年 诺 贝 尔 经 济 学 奖 获获 得 者 , 1911 年出 生 于 西 雅 图 , 属 欧 洲 移 民 ( 其 父 来来 自 巴 伐 利 亚 , 母 亲 来来 自 奥奥匈匈 帝 国 )。 1931 年 毕 业 于 华 盛 顿 大 学 , 接 着 在 西 北 大 学 学 习 一年 后 转 到到 芝 加 哥哥 大 学 , 1938 年 以 关 于 新 古 典 的 生 产 与 分 配 学 说史 的 毕 业 论 文 获获 得 哲哲 学 博 士 学 位 。 在 芝 加 哥哥 , 他 受 到到 奈 特 ( 他的 论 文 导 师 )、 西 蒙 斯 ( Simmons) 和和 瓦 伊 纳 ( Viner) 等 极极 大影 响响 。 这 种 影 响响 也 同 样 来来 自 他 的 同 学 米 尔 顿 · 弗 里 德 曼 ( Mil 唱ton Friedman) 和和 艾 伦 · 沃 里 斯 (Allen Wallis)。施 蒂 格 勒勒 的 教 学 经 历 可 以 说 是 从 1936 年 在 衣 阿 华 州 立 学 院开 始始 的 , 在 那 里 西 奥奥 多 · 舒 尔 茨 (Theodore Schultz) 是 系 主 任 。两 年 以 后 , 施 蒂 格 勒勒 转 到到 明 尼 苏 达 大 学 。第 二 次 世 界 大 战 期 间 , 施 蒂 格 勒勒 请 假 去 哥哥 伦 比 亚 大 学 著 名的 统 计 研 究 小 组 工 作 。 这 个 小 组 的 成 员员 中 有 弗 里 德 曼 、 沃 里 斯和和 沃 尔 德 (Wald)。 从 明 尼 苏 达 大 学 他 又 转 到到 布 朗 大 学 , 此 后 ,1947 年 转 到到 哥哥 伦 比 亚 大 学 。 最 后 , 1958 年 他 又 返 回 芝 加 哥哥 大 学 。324 信 息 经 济 学 Economics of Information
第 一 节搜 寻 理理 论 及 其 应 用从 那 以 后 , 他 一 直 在 这 所 学 校校 工 作 。1961 年 , 施 蒂 格 勒勒 发 表 论 文 枟 信 息 经 济 学 枠 对 既 定 时 刻 不同 经 济 条条 件 下 存 在 的 价 格 离 散 进 行 研 究 。 在 这 篇 文 章 中 , 他 指出 信 息 是 昂 贵 的 , 这 使 有 理理 性 的 消 费 者 和和 生 产 者 不 可 能 , 也 不会 试 图 获获 取 完 备 的 信 息 。 搜 寻 行 为 会 在 其 边 际 期 望 收 益 与 其 追加 的 边 际 成 本本 相 等 时 停 止 。 因 而 对 时 间 成 本本 高 的 人 来来 说 , 大 规模 搜 寻 行 为 并 不 合 算 。 而 对 于 时 间 成 本本 低 的 人 来来 说 , 增 加 搜 寻的 次 数 是 值 得 的 。资资 料 来来 源 : 约 翰 · 伊 特 韦 尔 等 , 枟 新 帕 尔 格 雷 夫 经 济 学 大 辞 典 枠 , 第 四 卷 第537 页 , 经 济 科 学 出 版 社 , 1992 年 版一 、 价 格 离 散 原 理理中 国 民 间 有 “ 货 比 三 家 ” 的 说 法 , 而 许 多 人 购 物 时 也 是 这 么 实践践 的 。 原 因 很 简 单 , 因 为 我 们 知 道 即 使 是 同 质 商 品品 也 会 在 不 同 的 地方 标标 出 不 同 的 价 格 。 这 种 不 同 价 格 的 序 列 , 称 为 价 格 离 散 。 1992年 , 我 们 对 广 州 市 销 售 的 日 本本 COSINA 相 机机 机机 身 的 零 售 价 调 查查 结 果果直 观 地 说 明 了 这 种 价 格 离 散 的 状 况 ( 表 7 -1)。 1994 年 4—6 月 ,广 州 地 区 窗 式 空 调 机机 销 售 “ 大 战 ” 中 , 广 州 市 产 业 组 织 价 格 竞 争 导致 的 价 格 离 散 趋 势势 也 相 当 明 显 。 在 这 一 时 期 内 , 同 一 厂 家 生 产 的 同一 产 品品 市 场 售 价 大 多 在 2 700 ~3 200 元 之 间 波 动 , 价 格 竞 争 幅 度 高达 500 元 上 下 。仇 表 7 -1 日 本本 COSINA 相 机机 机机 身 价 格 分 布 ( 广 州 , 1992 年 5 月 )每 台 机机 身 价 格 ( 元 ) 600 ~610 611 ~620 621 ~630 631 ~640销 售 店 数 量 2 7 4 1325
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