Die Show „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ und ihre ... - FSF

4.2 Umgang mit der Sendung
4.2.1 Die Nutzung von Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!
Die Show Ich bin ein Star – Holt mich hier raus! konnte generell hohe Einschaltquoten
und Marktanteile erzielen. Im Durchschnitt sahen 6,98 Millionen Menschen die Sendung.
Das entspricht einem durchschnittlichen Marktanteil von 30,5 Prozent. Während der Finalsendung
saßen gar 8,33 Millionen Zuschauer vor dem Bildschirm (Marktanteil: 43,4 Prozent).
Den Quoten nach zu urteilen kam die Show vor allem bei einem jüngeren Publikum
an. Bei den Kindern von 3 bis 13 Jahren konnte Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!
einen durchschnittlichen Marktanteil von 53,5 Prozent verbuchen, bei den 14- bis 19-
Jährigen waren es noch 44,7 Prozent, bei den 20- bis 29-Jährigen 44,4 Prozent und bei den
20- bis 39-Jährigen sogar 45,0 Prozent. Erst bei den über 40-Jährigen fiel der Marktanteil
unter die 40-Prozent-Marke und nahm rapide ab bis auf lediglich 14,6 Prozent bei den ab
65-Jährigen.
In allen Altersgruppen war die Show bei den Frauen erheblich beliebter als bei den Män-
nern. Das kann unter anderem mit einer größeren Nähe zu Boulevardthemen begründet
werden, da der Konsum von Klatsch und Prominentennachrichten als kulturelle Praxis eine
lange Tradition bei Frauen hat. Das zeigt sich nicht nur in den Fernsehvorlieben, sondern
auch in der Lektüre von so genannter „Yellow Press“ und von Arzt- und Liebesromanen
(vgl. Barth 2002; Gilges 1992; Hermes 1995; Radway 1984; Tichy 1984). Auffallend an
der Nutzung der Show ist zudem, dass der Marktanteil mit zunehmender Bildung sinkt.
Während die Sendung in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen bei den
Zuschauern mit Volksschulabschluss ohne Lehre auf einen durchschnittlichen Marktanteil
von 46,9 Prozent kommt, schafft sie bei den Zuschauern mit Volksschule und Lehre noch
einen Marktanteil von 44,3 Prozent. Beim Publikum, das eine weiterführende Schule besucht
hat, liegt der Marktanteil auch immer noch bei 41,2 Prozent. Dagegen sinkt er bei
den Zuschauern mit Abitur und Studium auf 33,0 Prozent. Auch das kann mit einer langen
Tradition der Lektürepraxis erklärt werden, in der populäre Lesestoffe, Filme und Fernsehsendungen
vor allem bei den so genannten unteren Schichten Zuspruch finden (vgl. Nusser
1991).
Fasst man die Analyse der Zuschauerzahlen mit einer einfachen Formel zusammen, dann
kann man feststellen: Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Zuschauer die Show Ich bin ein
Star – Holt mich hier raus! sieht, steigt, wenn es sich um eine junge Zuschauerin mit ge-
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