n - PAHO/WHO

La adopción de la estrategia de promoción
de la salud por la Organización ha dejado aún
más en claro que la comunicación social reviste
suma importancia para modificar las condiciones
ambientales, el modo de vida y los patrones
de comportamiento perjudiciales. Como consecuencia,
el trabajo de la OPS ha entrañado
cada vez más apoyo y servicios de información
pertinentes a la Organización y a los Países
Miembros, el fortalecimiento de las actividades
interprogramáticas de colaboración y educación,
y una mayor cooperación entre la OPS y
otras organizaciones internacionales.
Varios acontecimientos importantes también
ofrecieron la oportunidad de destacar el
trabajo de la Organización. Cabe citar la XXIV
Conferencia Sanitaria Panamericana, la elección
del sexto Director de la Oficina, la ceremonia
celebrada para anunciar la interrupción de
la transmisión autóctona del poliovirus salvaje
en la Región de las Américas, y la primera Conferencia
Interamericana sobre Sociedad, Violencia
y Salud.
Se amplió y fortaleció la red de periodistas
interesados en presentar reportajes sobre temas
de salud en toda la Región y en el mundo. Los
puntos focales de los medios de información en
las Representaciones también ayudaron a realizar
campañas de información.
La Organización ayudó al Banco Interamericano
a producir un video de 15 minutos
sobre igualdad social, que se transmitió durante
la Asamblea Anual del Banco celebrada en
México, y produjo y envió por satélite noticias
diarias sobre la reunión del sector social. Están
en marcha otras actividades de colaboración
para la producción de videos con el BID y otras
organizaciones, particularmente con arreglo al
proyecto de la Asociación Iberoamericana de
Televisión Educativa. Otras actividades entrañaron
apoyo a un programa de comunicaciones
sobre la evacuación de desechos sólidos realizado
con la Oficina de la Presidencia de la
República de Costa Rica y, junto con la Comisión
Nacional de Chile, gestiones para incorporar
el uso de los medios de comunicación en la
Iniciativa de Salud del Cono Sur.
En el ámbito nacional se prestó apoyo a las
conrunicaciones para la ceremonia anual de
Apoyo de información sanitaria 49
Apoyo de información sanitaria
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adjudicación del premio de periodismo en el
Caribe y se adiestró al personal de las Representaciones
para fortalecer su capacidad de información
y educación en materia de salud. En el
plano regional se prepararon y realizaron varias
campañas en los medios de comunicación
durante la observación anual del "Día Mundial
de la Salud", el "Día Mundial del SIDA" y el
"Día Mundial sin Tabaco".
La Oficina de Información Pública respondió
a más de 800 llamadas y 1.500 solicitudes
escritas del público en general. Se hizo particular
hincapié en dar una identidad clara y singular al
boletín La OPS ahora, ampliando la cobertura de
temas para incluir asuntos de salud y desarrollo.
La Organización, representada por especialistas
en salud maternoinfantil, comunicación
social y promoción de la salud, participó
en un taller sobre la función de la comunicación
social en la mejora de los indicadores de
salud maternoinfantil. Un grupo de trabajo está
explorando la posibilidad de poner en marcha
una empresa conjunta con Population Communications
Intemational, una organización no
gubernamental con sede en la ciudad de Nueva
York, el Centro de Programas de Comunicación
de la Universidad de Johns Hopkins
(EUA) y otros grupos, con objeto de incluir
más temas de salud en las novelas y obras de
teatro presentadas por televisión.
Se siguieron empleando materiales visuales
para divulgar el mensaje de la OPS sobre
diversos asuntos de salud pública. Se produjeron
videos, artes gráficas, fotografías y exposiciones
con más eficiencia y a bajo costo. Los
materiales producidos incluyeron las versiones
en francés e inglés de un video sobre el trabajo
de la OPS en el programa de asistencia para la
adquisición de combustible en Haití; a pedido
de la OMS, las versiones en español, francés e
inglés de un video sobre el Proyecto de Salud,
Medio Ambiente y Lucha contra la Pobreza
(SMALP); las versiones en francés e inglés de
un video sobre acción comunitaria en materia
de salud; y otro sobre asuntos relacionados con
el agua, el saneamiento y el medio ambiente en
la región del lago Texcoco en México.
Se produjeron otros videos para conmemorar
la certificación de la erradicación de la