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LOS EMPRESARIOS YLA POLÍTICA' 77
tro del PAN Y que fueron liderados por Clouthier desde 1983 (Montesinos,
1992).
Entonces, ¿qué significa el voto del miedo de 19947 Si nos referimos
al voto de castigo como un avance en la conciencia de la sociedad mexicana,
habremos de pensar que se dio un retroceso en la nueva cultura
política. O el gobierno mexicano y las élites empresariales desarrollaron
una estrategia en los medios de difusión para aprovechar la incertidumbre
que provocaba la precaria situación nacional de la coyuntura
de 1994. Me refiero a la emergencia de la violencia política que prevaleció
desde principio de ese año con el levantamiento indígena en los Altos
de Chiapas, los secuestros de importantes empresarios y que alcanzó
su punto más alto con el secuestro de Harp Helú, así como el mismo
asesinato de Colosio, candidato oficial (recordemos, además, que en septiembre
de ese mismo año, pasadas las elecciones presidenciales, asesinaron
al secretario general del PRI).
En tales circunstancias, se dibujaba un escenario que sugería, nuevamente,
la posibilidad de que el partido oficial perdiera el poder en la
coyuntura electoral de 1994. Quiere decir que entre el periodo que va
de abril al 2 de agosto, cuando se celebraron las elecciones, el "sistema"
desarrolló una estrategia para mantenerse en el poder y ésa apuntó
hacia un imaginario colectivo preso de la incertidumbre que la violencia
provocó en esa coyuntura. No es gratuito que la campaña que desató
el Consejo Nacional de la Publicidad (donde evidentemente se encuentra
un nutrido grupo de importantes empresarios) extrapoló las
imágenes de la violencia contra los beneficios de la unidad nacional,
notoriamente lograda por el binomio PRI-gobierno. El manejo de los
medios de comunicación masiva, como televisión y radio, fundamentalmente,
fue decisivo para reproducir en el imaginario colectivo la incertidumbre
necesaria para generar las suficientes dudas respecto al
beneficio que tendría la nación con un posible cambio de gobierno. El
miedo sobrevalorado por las estrategias mediáticas fue la causa de un
resultado electoral que permitió al partido oficial mantenerse en el poder.
Pareciera como si la incertidumbre vivida en 1994 permitiera a las
élites gubernamentales recuperar las referencias simbólicas que le confirieron
la legitimidad requerida para ejercer el poder sin necesidad de
recurrir al uso de la violencia, como si esa experiencia permitiera borrar
del imaginario colectivo las asociaciones negativas que provocaron la
erosión de la hegemonía de la burocracia política (Montesinos, 1993),
por lo cual el triunfo del PRI en mucho, independientemente de la in-