SOCIEDAD CIVIL y diversidad - Acceso al sistema - Cámara de ...

78 ' RAFAEL MONTESINOS
versión del gobierno en el manejo de los medios masivos de comunicación,
se debe al respaldo que los grandes capitalistas brindaron a la
tecnocracia inserta en el poder desde 1982.
Entonces, ¿qué pasó con la conciencia política de la sociedad mexicana,
da madurez política sugerida en las elecciones de 1988 fue producto
de un espejismo interpretativo más O los mismos resultados
permiten seguir afirmando que la decisión electoral de la colectividad
por mantener al PRI-gobierno en el poder hablan por sí solos de una
madurez política que supone cierta capacidad reflexiva por parte de la
sociedad mexicana. Lo que parece insoslayable desde 1994 es el importante
papel que desempeñan los medios de difusión masiva en la configuración
de la opinión pública y las preferencias electorales, sin negar,
desde luego, la influencia en el imaginario colectivo de las condiciones
objetivas que viven las sociedades en las coyunturas por las que atraviesa
su propio proceso de reproducción.
Las elecciones del 2 de julio de 2000 son un hecho consumado en
el cual se hace evidente la contundencia de los medios masivos de comunicación
en la política, en el ejercicio del poder y la competencia
por el mismo. El éxito de la campaña propagandística del PAN, particularmente
del equipo de campaña de Fax, demuestra cómo las representaciones
socioculturales inmersas en el imaginario colectivo son el
referente sustancial para revertir las posiciones de predominio de un
partido o élite política. En esas campañas se pudo apreciar el peso que
tienen las condiciones materiales de una sociedad, en nuestro caso la
profunda crisis arrastrada de años atrás, y las necesidades sociales
que pudieron sintetizarse en una bandera que el equipo de campaña
de Fax supo canalizar a su favor: la necesidad del cambio, el ya basta,
que en un manejo propagandístico lo más pragmático posible hizo
blanco en las emociones y necesidades más urgentes de nuestra sociedad
(Ortiz, 2002).
El equipo de campaña de Fax explotó la asociación negativa que tenía
el binomio PRI-gobierno en beneficio propio, pues supo proyectar su
propuesta de gobierno a lo que parecía un consenso de la sociedad mexicana:
sacar al PRI de Los Pinos. En esa idea tan elemental se expresa la
asociación simbólica que la sociedad mexicana tenía con el partido oficial
y los aparatos de gobierno. Sacar al PRI de Los Pinos representaba
en el imaginario colectivo la posibilidad de terminar con la corrupción
y la ineficiencia gubernamental, poner fin a la crisis. En ese mismo sentido
se entiende que Fax simbolizó la posibilidad de generar tal cambio,