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POLÍTICAS PARA EL CONTROL DEL TABacO EN MÉXICO 42. Secretaría de Salud. Programa Nacional de Salud 2007-2012. Por un México sano: construyendo alianzas para una mejor salud. Secretaría de Salud. México, D.F. [Consultado 2011 diciembre 12] Disponible en: http://alianza.salud.gob.mx/descargas/pdf/pns_version_completa.pdf 43. Versión estenográfica de la Sesión de Instalación del Consejo Nacional para la Prevención y Control de las Enfermedades Crónicas no Transmisibles, presidida esta mañana por el doctor José Ángel Córdova Villalobos, Secretario de Salud Federal, en el Salón del Consejo Nacional de Salud “Guillermo Soberón Acevedo”, de esta Secretaría [Consultado 2011 Diciembre 12] Disponible en: http://www. salud.gob.mx/unidades/dgcs/sala_noticias/discursos/2010_05_12- prevencion.htm 44. Barriguete A. 5 Pasos por tu Salud para Vivir Mejor 2009 – 2012. Presentación disponible en: [Consultado 2011 diciembre 12] Disponible en: http://www.promocion.salud.gob.mx/red/descargables/ Disco_gto_web_con_imagina/dia_10/conferencias/5%20Pasos%20 por%20Tu%20Salud%20MUNICIPIO%20Barriguete[1].pdf 45. Ley General para el Control del Tabaco. Diario Oficial de la Federación. 30/04/2008. México, DF: Congreso General, 2008. 46. Ley de Protección a los No Fumadores del Distrito Federal. [Consultado 2011 diciembre 12] Disponible en: http://www.conadic.salud. gob.mx/pdfs/onct/LeyProteccionSalud_NoFumadoresDF.pdf 47. Ley de Salud del Estado de Tabasco [Consultado 2011 Diciembre 12]. Disponible en: http://www.tabasco.gob.mx/noticias/vernotas_sp.php?id=4662 48. Secretaría de Salud. Informe de Actividades 2011: Avances en la Prevención y Atención de las Adicciones. Acciones Estratégicas, Evaluación y seguimiento de los Programas Nacionales contra las Adicciones.México: Secetaría de Salud, Comisión Nacional contra las Adicciones, 2011. 49. World Health Organization. The Millennium development goals and tobacco control: an opportunity for global partnership / Katharine M. Esson, Stephen R. Leeder. 1. Development 2. Goals 3. Tobacco – adverse effects 4. Smoking – prevention and control 5. Tobacco industry – legislation 6. Socioeconomic factors 7. International cooperation I. Leeder, Stephen R. II. Title. (NLM classification: WA 530.1). • 214 •
Mercado adolescente: internet y videojuegos Internet y videojuegos: las nuevas estrategias de la industria tabacalera para el mercado adolescente Tonatiuh Barrientos Gutiérrez, (1,2) Inti Barrientos Gutiérrez, (1) Luz Myriam Reynales Shigematsu, (1) James F Thrasher, (1,3) Eduardo Lazcano Ponce (1) La exposición a publicidad sobre tabaco está asociada con el inicio en el consumo, particularmente en población jóven, 1 por lo que su control es un objetivo clave para reducir la incidencia de tabaquismo. 2 El artículo 13 del Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud para el Control del Tabaco (CMCT OMS) establece que toda forma de promoción, publicidad y patrocinio del tabaco en los medios de comunicación debe ser prohibida. 3 Los esfuerzos internacionales para controlar la publicidad han sido razonablemente exitosos en medios tradicionales como la televisión, el radio o la prensa escrita, pero aún son insuficientes en medios emergentes. Históricamente, la industria tabacalera (IT) ha sido pionera en la utilización de tecnologías de comunicación para posicionarse ante nuevos mercados y mantener la preferencia de los consumidores. El tabaco fue uno de los primeros productos en ocupar espacios publicitarios en los periódicos a finales del siglo XVIII y en capitalizar el potencial de comunicación masiva del radio y la televisión. Internet y los videojuegos son la nueva frontera para la publicidad del tabaco, ya que proporcionan espacios virtuales donde fácilmente pueden posicionarse los productos, además de acceso directo a población joven bajo marcos regulatorios laxos, que impiden la aplicación de las políticas de control que han sido efectivas en otros medios. 4 Internet y los videojuegos han trascendido el espacio del entretenimiento, lo que los convierte en medios de comunicación masiva con un alto potencial publicitario. El presente artículo hace una revisión de la literatura existente sobre la presencia de tabaco en el internet y los videojuegos con la intención de definir líneas de trabajo para desarrollar mecanismos efectivos de regulación y control de la publicidad en estos medios. Internet Desarrollado originalmente con fines militares, internet se transformó rápidamente en un proyecto de comunicación masiva fundado en la premisa de acceso irrestricto a la información. Esencialmente, internet es una red de computadoras interconectadas a través de “servidores” independientes, de manera que la eliminación de un servidor no pone en riesgo el funcionamiento de la red en su conjunto. Aunque existen algunas agencias reguladoras internacionales, internet no cuenta con un órgano central que controle su desarrollo; de hecho, la arquitectura misma del sistema impide la regulación sistemática y efectiva de los contenidos en la red. Esto asegura (1) Centro de Investigación en Salud Poblacional, Instituto Nacional de Salud Pública. Cuernavaca, México (2) Center for Social Epidemiology and Population Health, University of Michigan. Ann Arbor, USA (3) Department of Health Promotion, Education, and Behavior, Arnold School of Public Health, University of South Carolina. Columbia, South Carolina, USA • 215 •
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Salud pública y tabaquismo Volumen
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Colaboradores Armando Ahued Ortega
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Salud pública y tabaquismo, volume
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