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Vigilancia de las estrategias para el control del tabaco
Espectaculares y patrocinio
Durante esta medición se planteó además de la
publicidad en espectaculares, la búsqueda de
publicidad en mobiliario urbano como vallas,
parabuses, casetas para puestos de periódicos,
postes con un marco para exhibir publicidad los
que tienen una utilidad (en la columna colocan
un buzón o un bote de basura). No se encontraron
espectaculares, ni mobiliario urbano con publicidad
en las zonas de vigilancia alrededor de las
escuelas; además, no se tuvo noticia de algún
patrocinio de la industria.
Empaquetado y etiquetado
En el año 2008 y 2011 se obtuvieron 101 y 190
cajetillas para evaluación respectivamente. Si
tenemos en cuenta el criterio de compra de las
cajetillas de las marcas más vendidas y más populares,
se observó una disminución en la proporción
de cajetillas de 20 unidades la cual pasó de 85%
en el 2008 a 76% en el 2011, incrementándose
la proporción de cajetillas de 14 cigarros (1% en
2008 a 14% en 2011).
La marca Marlboro conserva la mayor cantidad de
presentaciones de productos tanto de cajetilla dura
o blanda. También presenta diversas versiones (rojo
y azul), y mantiene las presentaciones mentoladas
(verde, menthol), y aparecen nuevas versiones y
adjetivos como “Ice Xpress”, “fresh”, “touch”, “gold”.
En otras marcas se encontraron frases en inglés como
“Lights”, “gold”, “shots” o “Menthol Lights”, por
mencionar algunos (figura 4).
La marca más vendida fue Pall Mall se encontró
en todas las ciudades, posiblemente porque
su precio es accesible y fue la única marca que se
encontró con alguna promoción (encendedores);
además que se ha diversificado en sus presentaciones.
Los diseños de las cajetillas son atractivos
y dirigidos a una determinada población; como es
el caso de los “superslims” de Benson & Hedges o
Capri (Menthol índigo), cigarros delgados orientados
al mercado femenino (figura 5).
Fuente: Proyecto Tracking Tools. México 2008-2011
Figura 4. Características de empaquetado y etiquetado de las cajetillas de cigarros. Familia Marlboro 2011
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