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POLÍTICAS PARA EL CONTROL DEL TABacO EN MÉXICO
cación que ayudó a amplificar el mensaje.
Estas estrategias crearon una base común
para las tácticas que fueron discutidas en el
cronograma de trabajo.
Tácticas: ejemplos de las principales
intervenciones que utilizan evidencia
y los medios de comunicación
Los siguientes ejemplos resaltan puntos específicos
clave en los que utilizan la evidencia y la información
y se tomó una acción en los medios de
comunicación para apoyar la abogacía en curso y
los esfuerzos de cabildeo.
Medios ganados:
l 28 de abril de 2010. El lanzamiento del
informe económico Bloomberg: La economía
del tabaco y los impuestos del tabaco en
México. Este informe incluye las simulaciones
económicas de varias opciones impositivas y
sus efectos sobre el consumo, la recaudación
y las muertes evitadas. El evento resaltó los
mensajes principales, estableció un vínculo
claro con el anuncio de una propuesta de
reforma de ley de los impuestos al tabaco por
un aliado principal en el parlamento e incluyó
a oradores de la Secretaría de Salud, SSa, el
Instituto Nacional de Salud Pública, INSP, los
presidentes de la Comisión de Salud en la
Cámara de Diputados y en el Senado, entre
otros. La asistencia fue de aproximadamente
120 personas, incluyendo a la prensa de 25
agencias diferentes. Setenta artículos, la mayoría
con un tono positivo, fueron publicados
dentro de los siguientes cuatro días. El informe
proporcionó una justificación económica
convincente para aumentar el impuesto a los
cigarros y generó una enorme cantidad de
prensa y apoyo público.
l 24 de mayo de 2010. En una rueda de prensa,
la sociedad civil lanzó el 5 o Informe anual de
la sociedad civil sobre el cumplimiento de
México con el CMCT OMS. El enfoque del
lanzamiento fue hacer notar que mientras
México era el primer país en ratificar el
CMCT OMS, aún faltaba mucho para cumplir
completamente con el tratado; los mensajes
se enfocaron en la necesidad de aumentar
el impuesto al tabaco, de publicar nuevas
etiquetas de advertencia y de corregir las
lagunas en la prohibición de la publicidad,
la promoción y el patrocinio de productos de
tabaco. Se generaron treinta y un artículos
en la semana siguiente.
l 31 de mayo de 2010. El lanzamiento de la
Encuesta global de tabaquismo en adultos
(Global Adult Tobacco Survey, GATS) de México
tuvo lugar en el Instituto Nacional de Enfermedades
Respiratorias, INER, como parte de la
celebración del Día Mundial sin Tabaco, con la
participación de los representantes del gobierno,
los institutos académicos, de los expertos
internacionales, de la sociedad civil y de los
medios de comunicación. También se emitió
un comunicado de prensa, aprobado por varios
actores del control del tabaco, incluyendo el
gobierno y organizaciones internacionales y nacionales.
A través de los principales resultados
de GATS se hizo un llamado a la acción para
pasar una legislación eficaz que cumpliera con
las especificaciones del CMCT OMS para reducir
de manera significativa el consumo y la muerte
por enfermedades relacionadas con el tabaco,
además de la divulgación de cifras específicas
para ilustrar la carga del tabaco, tal como: 60
mil, el número de mexicanos que mueren cada
año por causas atribuidas al tabaquismo, los
costos del sector salud para tratar las enfermedades
relacionadas al tabaquismo (75.2 mil
millones de pesos mexicanos, 5.7 billones de
dólares de la época, lo que era equivalente al
6.2% del PIB de México en ese momento) y el
número de vidas que un aumento específico en
el impuesto al tabaco podría salvar. Se registraron
150 artículos en los medios de comunicaciones
solamente el 31 de mayo y el 1 de junio,
con amplia cobertura periodística centrada en
la propuesta de aumento del impuesto.
l 21 de julio de 2010. Los presidentes de
las Comisiones de Salud en el Senado y la
Cámara de Diputados organizaron un foro
político sobre el impuesto al tabaco en el
Congreso Mexicano, con la participación de
los legisladores clave, miembros del gobierno,
expertos nacionales e internacionales y
voceros clave de la sociedad civil. Sobre la
solicitud de un aliado legislativo clave, los
actores del control del tabaco elaboraron
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