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POLÍTICAS PARA EL CONTROL DEL TABacO EN MÉXICO
IT para impulsar sus ventas y ser más accesible
a los jóvenes.
2. La publicidad y promoción en los puntos de
venta no presentan un patrón común entre las
ciudades incluidas en el estudio. En la ciudad
de Tepic se incrementó casi el triple los puntos
de venta alrededor de las escuelas; sin que se
pueda dar una explicación objetiva sobre esta
situación.
3. La venta de cigarros sueltos continua siendo
alta a pesar de la prohibición vigente y de la
disminución de puestos de calle alrededor de
las escuelas. En casi la mitad de los establecimientos
se puede obtener cigarros al menudeo
y es de notarse el incremento en la Ciudad de
México donde pasó de 4.7% a 27.8%; sin duda,
por la falta de vigilancia y sanción por parte de
las autoridades.
4. El SIG puede identificar las zonas de mayor vulnerabilidad
donde los jóvenes tienen un mayor
acceso a los productos de tabaco, adicionalmente
permitiría acoplar la información de la venta
de alcohol a menores, y la de drogas ilícitas.
Esto sería de gran valor para las autoridades e
instituciones regulatoria para establecer las brigadas
de fomento, las visitas de verificación así
como los operativos de la autoridad policial.
Otro indicador que se obtuvo con los formatos
establecidos en la observación es la disminución,
en todas las ciudades, de los letreros que prohíben
la venta de tabaco a menores de edad. En
la ciudad de Tepic 34% de establecimientos con
letreros, 22% eran proporcionados por la IT, lo
cual se evidencia por la presencia del logotipo de
la compañía que los facilita, siendo ésta otra forma
de publicitarse. También demuestra que las autoridades
sanitarias no proveen esta información
aun cuando el artículo 12 de la LGCT estipula la
responsabilidad de que en cada establecimiento
donde se venda tabaco se debe de informar esta
prohibición y se especifica que debe de incluirse
leyendas de “Venta prohibida de cigarrillos por
unidad” y el artículo 15 dice que: “Se prohíbe
el comercio, venta, distribución o suministro a
menores”.
Los estantes continúan siendo el medio de publicidad
en los establecimientos, a pesar que los
estantes con colores de marcas han disminuido, el
lugar de ubicación junto a las cajas registradoras
ha aumentado y se conoce que este es el lugar
ideal para el posicionamiento (marketing) de los
productos. En cuanto a la ubicación de los productos
se observa un descenso en el porcentaje de los
establecimientos que los colocan a la altura de los
ojos de los niños.
En septiembre del 2010 se introducen al mercado
mexicano las cajetillas con el nuevo empaquetado
y etiquetado, en la cara anterior presenta
una imagen que abarca 30%, estas imágenes se
rotan anualmente, por lo que en el momento de
realizar este estudio deberían estar en el mercado
las ocho imágenes correspondientes a la primera
ronda de pictogramas; en la cara posterior y una
de las caras laterales tienen advertencias sanitarias
en fondo negro con letras amarillas, que de forma
temática se refieren a los daños a la salud de los
no nacidos, niños y adultos, entre otros. También
incluyen información sobre el número telefónico
de ayuda para dejar de fumar.
La disposición de las cajetillas al interior de los
estantes impedía que las imágenes fueran visibles
desde el mostrador. Llama la atención que en las
ciudades del centro (Ciudad de México y Toluca)
apenas 60% de las cajetillas tenían pictogramas y
en las ciudades de Tepic y Culiacán era de aproximadamente
del 80% si se considera que había
transcurrido cerca de seis meses de su aplicación.
Se esperaría que este porcentaje fuera mayor en
la Ciudad de México, en donde se continuaban
comercializando los antiguos empaques y que contienen
mensajes que confunden a los consumidores
sobre productos menos nocivos para la salud.
Otro de los hallazgos a resaltar fue encontrar
cajetillas con 10 puritos, esta marca (TabaRicos)
tiene varias presentaciones en cuanto al sabor.
La cajetilla con sabor uva no tenía pictograma, la
presentación natural sí tiene pictograma y se observan
todas las especificaciones de la LGCT excepto
la del rótulo “Para venta exclusiva en México”,
según la página de la compañía que la produce
están dirigidas para los que están iniciando con
el consumo o para fumadores ocasionales. 27 Esto
demuestra un vacío de la LGCT, en ella se delimita
el número mínimo para cigarros, sin embargo no
para otros productos del tabaco. El producto no
incumple en cuanto al número de cigarros 5 en las
cajetillas porque son puritos (figura 6).
La diversidad de productos sigue siendo una
de las mejores estrategias utilizadas por la IT; y
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