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POLÍTICAS PARA EL CONTROL DEL TABacO EN MÉXICO Imagen 6. Video juego Rex Ronan, desarrollado para mostrar los daños a la salud producidos por el tabaco. En la imagen Rex Ronan intenta destruir una placa de ateroma, con el mensaje en pantalla: ¡Arteria bloqueada! ¡Alerta de ataque al corazón! Imagen 7. Videojuego “No manches, ya fuma”. El propósito del juego es conducir a las adolecentes a identificar y ensayar nuevas conductas a fin de resistir la presión que sus pares ejercen sobre ellas para modificar las normas relacionadas con el consumo de tabaco • 222 •
Mercado adolescente: internet y videojuegos Imagen 8. Videojuego “Déjenla en paz”. El propósito del juego es evocar sentimientos de empatía hacia las fumadoras que padecen enfermedades devastadoras a consecuencia del consumo de tabaco, así como disgusto hacia la IT que dirige el poder adictivo de la nicotina hacia los jóvenes los criterios del ESRB para asignar los videojuegos a una determinada categoría de edad no son claros. 44 Por tanto, la clasificación de edad que recibe un videojuego con contenido de tabaco no está sujeta a criterios bien definidos o acordes con recomendaciones internacionales sobre la presencia de tabaco en los medios. Esto facilita que el contenido de tabaco esté presente en videojuegos recomendados para menores de edad, lo que representa una clara violación al artículo 13 del Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud para el Control del Tabaco. Discusión El desarrollo de políticas públicas dirigidas a eliminar la publicidad sobre tabaco en los medios de comunicación ha forzado a la IT a desarrollar estrategias indirectas para circunvenir la normatividad y tener acceso a potenciales consumidores. Los nuevos medios de comunicación, como internet y los videojuegos, son nichos naturales para estas estrategias, ya que permiten el acceso a población joven susceptible de iniciarse y proporcionan un ambiente virtual adecuado para promocionar el consumo de tabaco. Aunque la evidencia aún es escasa, es razonable esperar que la exposición a publicidad de tabaco en internet y videojuegos produzca un incremento en el inicio en el consumo de tabaco entre los adolescentes similar al observado con la publicidad en las películas. 1,4,45,46 Incluso, la interactividad de estos medios podría hacerlos más efectivos, ya que evidencia meta-analítica ha mostrado que los medios con alto potencial de participación son tres veces más efectivos para promover el consumo de tabaco que los medios pasivos. 47 El principio regulatorio fundamental para el control de la publicidad del tabaco en los medios es simple: prohibición completa de la publicidad y promoción y patrocinio de los productos del tabaco. Dicha prohibición debe incluir “…toda forma de comunicación comercial, recomendación o acción y toda forma de contribución a eventos, actividades o individuos con el objetivo, efecto o potencial efecto de promover productos del tabaco o su uso, ya sea de forma directa o indirecta”. 3 Esta acción debe extenderse de manera efectiva a los nuevos medios de comunicación como internet y los videojuegos, teniendo particular cuidado en detectar y eliminar formas indirectas de publicidad como las que se han documentado a lo largo de este artículo. Desde 2008 la legislación en materia de publicidad, promoción y patrocinio de los productos de tabaco en México se considera en la Ley General • 223 •
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Salud pública y tabaquismo Volumen
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Colaboradores Armando Ahued Ortega
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James F Thrasher La Fontaine Doctor
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Intervenciones para dejar de fumar
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